英超版权大战：寻求改变，延长周期，亚马逊只是小打小闹？

在NBA版权战进入关键时刻，英超也迎来了新一轮的媒体版权争夺战。用体育商业媒体FOS的话来说，英超国内媒体版权的竞标即将开始，“他们谋求改变英国球迷每周看比赛的方式。”

目前，英超联赛国内媒体版权协议由天空体育、TNT、BBC体育和亚马逊Prime Video共同承担，协议期限为3年，2025年到期。根据FOS提供的数据，英超联赛在这一周期内获得了超过60亿美元的收入。

英超联赛国内的版权协议一般以三年为单位签订，但英超联赛这次官方计划是改变此前的协议期限，将期限延长至四年。而与亚马逊 Prime Video 签订的版权协议在英超联赛眼中只是“小打小闹”。据美国财经媒体 CNBC 报道，亚马逊 Prime Video 的合同金额为 9000 万英镑，拥有每赛季 20 场比赛的转播权。天空体育的出价为 35.8 亿英镑，可以转播一个赛季的 128 场英超比赛。

今年4月，《每日电讯报》报道称，英超联赛官方计划在下一个版权周期内为国内广播公司提供更多的直播信号，数量将从200个增加到260个。

因此据《金融时报》报道，英超联赛将不再延续与亚马逊 Prime Video 的合作模式，而将采用转播商数量较少、费用更高的套餐来推动收入。尽管英超联赛尚未正式竞标，但知情人士向《金融时报》透露，“拍卖将在未来几周内开始”，天空体育、DAZN 和 TNT 预计将参与竞标。

近年来，英超联赛的商业价值不断攀升，同时不断吸引着世界顶级足球运动员。不过，据英国媒体报道，参考目前电视转播市场现状和消费者需求，新英超联赛的国内媒体版权金额可能不会大幅增加。“竞标者本身会受到刚性要求以削减成本，消费者也在勒紧裤腰带，英超联赛现在正面临一个逐渐放缓的市场。”FOS预测，英超联赛下一周期的国内转播收入将为58亿英镑。

即便面对市场变局，英超的吸金能力丝毫未减。2022年至2025年的媒体版权周期，英超全球媒体版权总价值突破100亿英镑，是迄今为止世界足坛最大的转播合同。本周期英超海外转播收入为53亿英镑，相比上一周期增长30%。值得一提的是，这是英超海外转播收入首次超过英国本土。

在海外，美国人一直是英超的“大客户”。2015年，NBC与英超签订了一份为期6年、价值27亿美元的合同。此后，NBC又续签了6年，金额仍超过20亿美元，合同将在2027-28赛季结束后到期。不过，最近的这笔签约，将有很大机会改变英超在美国市场的转播格局。

9月29日，英超联赛与英格兰足球联赛（EFL）达成协议，自2028-29赛季起首次联合出售海外转播权。英格兰足球联赛是英格兰的足球联赛体系，包括英冠联赛、英甲联赛和英乙联赛。从结果来看，这笔交易将带来更多收入。

首先，根据英超联赛提交的条款，从2028-29赛季开始，英格兰足球联赛的球队将获得出售海外转播权净媒体收入的14.75%，这笔收入预计将是目前英超联赛每年支付给英格兰足球联赛的1.3亿英镑的两倍。签约后，这1.3亿英镑仍将支付给英格兰足球联赛。其次，在集体转播权出售前，英格兰足球联赛本赛季将获得8800万英镑的奖金。

此次协议对美国转播市场的影响在于，目前英超联赛的转播权由NBC负责，而EFL在美国的转播权则由ESPN拥有，转播权捆绑销售意味着转播权价格将再次上涨，2028年之后，两家公司对于购买英超和EFL的联合转播包将产生疑虑。

与此同时，苹果自 10 年合约中收购 MLS（美国职业足球大联盟）全球转播权以来，一直在足球流媒体市场活跃，现金流对苹果来说并不是一个考验。英超联赛多年来一直与 NBC 保持着良好的关系，EFL 和 ESPN 也是如此。但随着苹果能带来的可观收入，它们很有可能成为版权的竞争对手。亚马逊等平台也毫不掩饰进入美国体育直播业务的意愿。

从这个角度来看，NBC和ESPN将面临巨大的竞争，如果它们想继续保持在美国橄榄球市场的话语权，就必须拿出更多的诚意。

从英格兰足球联赛 (EFL) 的角度来看，他们获得的可能不仅仅是一部分转播权。

近年来，美国资本对英国各级联赛的球队尤为青睐，典型的例子就是，自从被好莱坞明星罗伯和瑞恩收购，并出现在纪录片《欢迎来到雷克瑟姆》中后，雷克瑟姆获得的名气远超其成就和地位。

在其他方面，美国商业大亨约翰拥有的桑德兰队已成为 ESPN 幕后纪录片的主角，前 NFL 球星汤姆·布雷迪最近成为冠军球队伯明翰城的股东。如果新的转播协议能够促进大西洋彼岸球迷的增长，更多的美国投资者和所有者将看到他们的企业价值上升，这也可能意味着更多的美国投资者加入收购战。

多年来，体育赛事版权一直是争夺的“战场”，英国职业足球的版权捆绑销售，将掀起市场新的波澜。