微信视频原创声明功能内测，对公众号的意义何在？

大视频日报

视频原创对于公众号来说意味着什么？

8 月 16 日

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今日焦点

微信要进军视频化？大规模测试“视频原创”

近日，有多名用户透露，自己收到了“视频原创声明功能”的内测邀请。

据悉，微信团队发布《微信公众平台原创视频声明功能试运行说明》显示，原创者在“素材管理”中上传视频素材时，可选择“声明原创”。成功标注为原创的视频拥有多项能力：

• 发送到群组后，视频内容下方会出现“原创”的标识，与普通的视频发送不同；

• 视频会添加到微信公众平台原创视频库，其他公众号发送该视频给其他公众号时，下方会显示原创者的公众号作为来源；

• 将获得更高份额的广告收入。

需要注意的是，历史视频需要重新上传才能标注“原创”，插入视频的群文章也以原创文字为主。该功能目前仍需微信官方定期持续邀请试用，暂不支持自助申请。

近年来，微信本身也在不断开放视频功能。

2018年4月，公众号全新改版，支持视频消息直推。

2018年3月，微信公众号与腾讯直播联合推出“视频直播”功能，公众号所有者可以将自己的图文插入腾讯直播小程序，用户可在预约时间内观看直播；

2019年5月，用户点击公众号或者看视频留言即可直接播放视频，无需二次点击，并且屏幕旋转时可自动横转；

2019年6月，微信7.0.5版本测试朋友圈视频自动播放功能并正式上线。

微信正在完善“公众号+短视频”的内容模式，让用户更便捷地获取视频内容，因此在原创视频的保护上下功夫也是必然。

毫无疑问，腾讯对微信视频内容的依赖程度很高，背靠成熟的社交关系链和11.12亿月活跃用户，或许能够走出另一条路。

媒体新闻

腾讯视频：与苏宁易购推出联名会员，誓言早日破亿超越爱奇艺

8月15日，腾讯视频VIP与苏宁易购联合推出的联合会员服务正式上线，年费98元。权益包括苏宁易购包邮、购物返利、体育足球会员，以及腾讯视频热剧预看、院线电影、广告特权、极速缓存等。2018年Q2至2019年Q1，腾讯视频会员数已连续4个季度环比下滑，而其主要竞争对手爱奇艺则有所下滑。

爱奇艺：获得2019/20赛季西甲联赛中国区独家转播权

8月17日，2019/20赛季西甲联赛拉开帷幕，爱奇艺体育将进行线上独家直播。届时，包括皇马、巴萨在内的20支球队将再次在绿茵场上激烈角逐。除了独家直播380场西甲比赛，爱奇艺体育还推出了《西甲花絮》《重返西部》《绿茵风向标》《梦之队100》等精彩的原创衍生内容，提供周一至周日的赛事资讯、热点新闻、现场精彩看点。此外，还将独家上线巴萨官方频道，为用户提供更多独家俱乐部视频，全面了解俱乐部和巨星球员。

优酷：日均用户数同比增长40% 阿里文娱板块净亏损收窄

16日，阿里巴巴2020财年第一季度财报显示，阿里巴巴数字媒体及娱乐部门营收63.12亿元，同比增长6%，经调整EBITA亏损22.33亿元，较去年同期的31.32亿元有所收窄。

阿里巴巴在财报电话会议上表示，优酷日均付费用户同比增长40%，数字媒体及娱乐板块收入增长原因在于阿里影业的并表，为阿里娱乐的宣传推广、产品技术、内容整合等方面带来了成本降低和效率提升。

湖南卫视：2019汽车之家818全球汽车夜，打造车企新营销

汽车之家与湖南卫视联手打造的全球首个“汽车之夜”——“2019汽车之家818全球汽车之夜”将于8月18日晚8点开播，将云集30多位顶级明星，其中20位明星将献唱、献舞，10位顶级明星将进行互动表演。用户可以下载汽车之家App观看晚会直播，此外芒果TV、爱奇艺等视频网站也将同步播出。

品牌索引

1、中央电视台：随着香港局势的不断升级，央视新闻、中央电视台进行实时、全面的新闻报道，并对近期热点话题主人公付国豪进行专访。央视微信每日增长35.43%。

2、浙江卫视、东方卫视：在浙江卫视、东方卫视同步播出的电视剧《小欢喜》，8月15日播出的片段中，因其幽默诙谐的剧情，引发大众的广泛讨论，该剧相关话题讨论人数超过5.9万人，两大电视台百度搜索日均同比增长均超过45%。

3、北京卫视：近日，北京卫视与今日头条联合发起“我心献祖国”活动，众多明星加入其中，北京卫视微信公众号关注量环比增长55.46%。

4、优酷：阿里巴巴今日发布的2020年财报显示，优酷日均付费会员同比增长40%，优酷微信日均付费会员增长21.51%，百度日均付费会员增长1%。

5、芒果TV：昨日，即将于8月25日登陆芒果TV的减肥生活观察真人秀《我的好身材》在长沙举行媒体发布会，芒果TV微信公众号环比增长21.40%。

6、哔哩哔哩：哔哩哔哩出品的《一串生命》第二季自上线以来就备受关注和热度，近日哔哩哔哩针对这部纪录片推出了限量免费活动，哔哩哔哩微信环比增长27.66%。

结论：

微信是主流社交产品中最封闭、最稳定的，这让它既能保持中国特色，又让大象难以掉头，多年来一直在小修小补，直到2018年，在短视频洪流中，微信乃至整个腾讯才被迫做出一些改变。

微信进军短视频大战，或许不会走抖音、快手的老路。因为微信主打知识内容，最适合的消费场景是逐个打开公众号的文章，而不是随时从上到下打开短视频“漫无目的地刷”。