英超转播费从何而来？PPTV 转播协议价值高达 7.21 亿美元

在讨论今天的话题之前，有必要先介绍一下英超联赛是如何诞生的。1990年，英国ITV体育频道总监格雷格·戴克邀请了五大英甲俱乐部（曼联、利物浦、阿森纳、热刺、埃弗顿）的负责人聚餐。在聚餐过程中，戴克提出了将英甲联赛的转播权独立出售的想法。当时，英格兰四大联赛的转播权都是打包出售的。戴克的提议可以让英甲联赛的球队拿到更多的钱。五大俱乐部觉得这是一个好主意，很快就向英格兰足协提出了申请。

当时，英国足协正与掌管四大联赛的联赛管理委员会斗得不可开交，为了削弱后者的权力，英国足协爽快地答应了五大豪门的提议，而且不分一分钱，于是五大豪门为争夺转播权而提出的英超联赛就此诞生。

有意思的是，作为英超联赛总设计师的ITV最终却没能获得英超联赛的首份转播合同。1992年，ITV向英超联赛开出了一份5年1.65亿英镑的转播合同。但当时热刺老板是传媒大亨默多克的商业伙伴，他当场将这份报价泄露给了默多克。很快，默多克旗下的天空体育就将一份5年1.9亿英镑的转播报价摆到了英超各球队代表的桌子上，同时还提出了一份基本由各俱乐部均分的分配方案。在热刺和一批中下级俱乐部的支持下，天空体育的报价以14比6的投票结果获得通过，这为英超联赛至今仍遵循的转播费分配原则奠定了基础。

英超联赛的国内和海外转播权一直是分开的，此前天空体育获得的转播权仅限于英国境内，而一家名为“CSI”的英国公司则获得了1992年至2001年英超联赛在亚洲地区的转播权。

我国的电视台最早是在1995年开始转播英超比赛的，当时地方电视台只需要几十万美元就能从CSI手中拿到英超的转播权。当然这个价格一直在涨，到90年代末已经涨到了80万美元。不过当时正是电视媒体的鼎盛时期，这样的价格对于这些电视台来说只不过是小数目而已。

2001年，英超联赛在亚洲的转播权易手，ESPN以每赛季1亿英镑的价格抢走了CSI。

与CSI只做版权业务不同，ESPN本身是一家以体育赛事为主的电视台。当时，我国南方部分地区的观众可以直接收到ESPN信号，也有部分地方电视台与ESPN亚洲区达成协议，开设24小时播放该台节目的地方体育台。没有与ESPN签订24小时转播协议的电视台其实可以单独购买英超转播权，但ESPN将自己的电视广告捆绑销售，因此大部分电视台并不愿意以这种方式购买。

与此同时，网络转播也开始兴起，由于当时网络版权问题尚未得到重视，无法在电视上观看英超比赛的球迷可以很容易地在网上找到免费的英超转播源。

我国的英超转播在2007年进入了新纪元。那一年，天盛以5000万美元的价格买下了英超2007-2010赛季在中国大陆的全媒体转播权。这是英超首次单独出售我国大陆的转播权，版权范围还涵盖了网络转播部分。天盛获得版权后，首次将中国球迷推入了付费看球时代。

但这是天盛非常失败的决定。从2007-08赛季开始，球迷只能通过天盛的欧洲足球频道在电视上观看英超比赛，每月的点播费高达188元，看一赛季要花费1880元。即使放到今天来看，这也是普通球迷难以接受的价格。最终，天盛不得不在2009-10赛季重拾将版权分销给地方电视台的老路，以挽回损失。

不过，天盛将网络转播权出售给了新浪和腾讯，因此在此期间，球迷们仍然可以以相对较低的成本在线观看英超联赛的转播。

新英格兰体育在2010年进入英超球迷的视野，以3000万美元的价格买下了英超联赛未来三个赛季在中国大陆及澳门地区的独家转播权。可以看出，经过天盛的折腾，这次的转播费下降了不少。新英格兰体育在吸取了天盛的教训后，推出了付费与免费并行的模式，他们只会对部分比赛收费。与此同时，网络转播在这期间也迅速发展起来，四大门户网站均向新英格兰体育买下了网络转播权，并进行免费转播，让球迷们受益匪浅。

新英格兰体育的这些举措，让我国的英超球迷数量激增，也赚得盆满钵满。2012年到了和英超谈续约的时候，新英格兰体育将原本3个赛季3000万美元的转播费提高到1个赛季3000万美元，并直接把合同签到了2018-2019赛季。

此次PPTV终止的转播协议签署于2016年，当时他们以7.21亿美元买下了2019年至2022年三个赛季的英超联赛在中国大陆及澳门的独家转播权，每个赛季的价格高达2.4亿美元，是新英格兰体育当初售价的8倍。

现在是互联网时代，网络转播成为球迷观看英超比赛的主要方式。PPTV的模式与天盛当年有些相似，大部分球迷只能通过购买200到500元不等的赛季套餐才能观看比赛，无法购买单场转播的模式一直受到球迷的诟病。而由于PPTV本身是网络视频媒体，无法将转播权出售给其他网站，这让外界对PPTV能否从英超转播权中获利抱有很大的怀疑。