中文广告造假，特供中国观众？中国球迷

观看这场比赛的中国球迷会有一种观看“中超联赛”的错觉：球场一侧的广告不仅有很多中国品牌，而且广告的语言也是方块字。 不少网友感叹：“看球的注意力不禁被中文广告吸引了。”

图注：中文广告已成为本届欧洲杯的一大特色。

据欧足联官方信息，中国企业已形成势头，占据欧洲杯12个官方赞助商席位中的4个。 中国企业在欧洲杯上投放广告既是市场行为，也是可以实现双赢的。 为什么不？ 遗憾的是，极少数西方媒体戴着有色眼镜，抛出中国广告的“特价论”和“危机论”，强行给体育营销贴上政治标签。 其背后的傲慢和偏见无疑是违背足球运动的纯粹性的。 玷污。

中国的广告都是假的，专门针对中国受众的？

当中国球迷深夜观看欧洲杯，看到场边滚动的中国广告时，心里感到温暖，甚至有些自豪。 毕竟，中国企业确实打破了欧美、日本等企业对欧洲杯赞助商的垄断，在国际赛事的体育营销中逐渐崭露头角。 2016年，欧洲杯迎来其56年历史上第一位中国顶级赞助商； 本届欧洲杯，有四家中国企业成为“金融家之父”，占总数的三分之一。

图片说明：网友反驳“虚拟广告”专属于中国粉丝的说法。

6月15日，英国金融时报集团旗下中文商业财经网站FT中文网发表题为《眼见为实——从足球比赛场边广告开始》的文章。 文章认为，中国赞助欧洲杯的广告纯粹是中国企业对中国球迷的自娱自乐：“中国观众看到的场边广告牌上的很多内容都是‘虚拟’的，是专门为中国市场定制的，而且与现场观众在广告牌上看到的并不完全一致。”

这条疑似“失实”的报道引起了中国球迷和网友的广泛质疑，评论区立即翻车。 有居住在欧洲的网友指出，从游戏的特写镜头可以看出，中国的广告都是实拍的，而且“这些广告也在匈牙利电视台播出”。 一位在荷兰留学的女球迷也描述了她在那里看球的经历：“中国品牌很多，但有的中国品牌不显示中文文字广告，而支付宝等会显示中文，有时会在球场上滚动。” ，就是整个圈子里的场边广告都是同一个牌子，有时候所有的场边广告牌子都出现了，然后就不会滚动了，而是静止不动了。”

面对缺乏证据的指责，一些中国企业也做出了强烈回应。 海信电视作为官方赞助商，近日在社交媒体上晒出了18张在球场内拍摄的广告照片，并特别强调：“球场内拍摄的广告与电视直播一致！没有虚拟广告！没有虚拟广告！”专门为中国观众定制的广告，全球观众都可以看，都一样！”

或许是知道“假新闻”有误，FT中文网编辑首先更改了原文的措辞。 相关编辑随后在社交媒体上道歉并表示：“经过核实，原来的欧洲杯虚拟广告发现，大部分中文广告都是现场广告。” 最新消息称，相关报道已被网站自行删除。

贴上政治标签并夸大商业危机

精彩激烈的欧洲杯是欧洲文化软实力的输出。 中国企业愿意花钱成为赞助商，这不仅让欧足联赚了很多钱，而且中国企业也利用体育营销来扩大中国品牌知名度。 这种市场化的行为原本是非常纯粹的、合作共赢的。 然而，极少数欧洲媒体却戴着有色眼镜，将中国广告形容为抢占欧洲资源的“狼来了”。

据报道，2020年欧锦赛12家官方赞助商中有4家是中资企业，分别是支付宝、海信、vivo和。 其他赞助商包括联邦快递、可口可乐和大众汽车等美国和欧洲公司。

12家赞助商来自世界各地，但只有俄罗斯和中国赞助商待遇不同。 德国《商报》19日报道称：“足球比赛仍然涉及足球，但对于一些赞助商，比如来自俄罗斯和中国的赞助商来说，战略和政治考虑可能更重要。” 媒体还惊呼：“欧足联正在玩一场危险的游戏：1/3的赞助商来自中国。看看赞助商，几乎没有欧洲价值观。”

相比之下，瑞士媒体《20分钟》对中国广告的看法则更为温和。 “很多欧洲人不理解中国企业在欧洲杯上用中文做广告。事实上，中国观众喜欢足球，喜欢欧洲俱乐部的球星。中国企业希望更多地吸引国内消费者，欧洲杯广告上的汉字也证明了这一点。” ”

图片说明：德国商报戴着“有色眼镜”看待中国品牌赞助商的报道截图。

有媒体还指出，中美企业占据了欧洲杯赞助商的半壁江山，这表明中美企业的全球影响力正在增强，而欧洲企业的影响力正在下降。 “欧洲杯已经开始了，大牌球员都来自中国和美国。” 澳大利亚《对话》网站12日评论称，“中国品牌现在是一支重要的工业和政治力量，而美国企业一直是当代体育赛事的主要赞助商。这场巨大的企业竞争中的弱势者似乎是欧洲人自己”欧洲企业的市值远远落后于美国企业，正在迅速被中国企业追赶。全球科技热点在深圳、硅谷等地，而不是欧洲。”

欧足联尚未对少数媒体的喧嚣做出回应。 许多中国网友感叹：“为什么不能只是一个球场广告？为什么我们不能安静地看比赛？而不是上网强行给比赛贴上政治标签？自信是个好东西！”

足球凝聚人心，中国不会缺席

作为疫情发生后首次在全球举行的世界赛事，本届欧洲杯意义重大，被认为是照亮世界的第一缕曙光。 11个主办城市允许球迷进入球场，这进一步证明足球已经重生，人们的生活开始恢复正常。 这也是中国品牌数量最多、参与程度最高的欧洲杯——以足球之名唤醒世界、照亮希望。 作为全球抗击疫情最前线的中国，自然不会错过这次体育盛会。

图片说明：欧洲杯的中国赞助商也在中国开展体育营销，以帮助推广足球运动。

欧洲杯冠军奖杯德劳内杯近日登陆上海。 这场名为“为爱喝彩”的欧洲杯嘉年华，让上海铁杆球迷“触摸”家门口闪闪发光的冠军奖杯，体验原汁原味的观赛氛围。 欧足联主席切费林也发来视频表达对中国球迷的敬意：“足球有力量将地球上各个地方的人们聚集在一起，让他们彼此更加亲近。即使在最困难的时期，足球也能带来中国人民的热情和中国球迷的热爱给我留下了深刻的印象。”

欧洲杯上闪烁的中国元素不仅仅是球场上滚滚的中国广告。 作为欧洲杯最有价值、最受关注的“金靴奖”，它也进行了中国元素升级：欧洲杯最佳射手前三名将分别由金、银、铜制成。 支付宝欧洲杯进球奖杯。 该奖杯将采用新的区块链模型来记录获胜射手的历史进球数据。 这也是欧洲杯60年历史上第一座区块链奖杯。 射手榜数据显示，捷克前锋希克、葡萄牙球王C罗等有望夺得这座带有“枝”字的奖杯。

图片说明：欧洲杯冠军奖杯和欧洲杯进球王奖杯在上海展出。

在笔者看来，欧洲杯在全球范围内的受欢迎，体现了欧洲足球深厚的文化底蕴。 在不可阻挡的全球化趋势下，中国企业看中欧洲杯的人气，通过赞助开展体育营销。 这本身就是对欧洲足球文化理念和商业经济价值的认可。 与此同时，越来越多的海外消费者对中国品牌的接受程度也越来越高。 中国企业通过体育营销勇敢“走出去”，是纯粹的市场行为。

至于欧洲杯广告赞助商的变化，无非是全球企业体育营销竞争的一个缩影。 极少数西方媒体刻意针对中国企业，给它们贴上“政治标签”。 这背后隐藏着根深蒂固的“傲慢与偏见”。 笔者建议大家可以仔细理解欧洲杯广告牌上的一句话：“相信中国的力量”。