下赛季英超冠名“裸奔”，哪个狮子更好看？

下赛季英超联赛标志

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2月9日（大年初二），英超联赛正式宣布从2016/17赛季开始使用新的品牌标志。 这不仅意味着下赛季的“裸奔”冠军，更是英超商业赞助和品牌全球化战略的巨大改变。

新桃符换旧符，哪只狮子更漂亮？

新标志设计沿袭了以“狮子”为标志主体的传统，同时添加了更多现代元素，以便于在数字和广播平台上使用。 蕴含“狮”图案的创新——这只头戴王冠的狮子是英超联赛标志的重要组成部分。 它诞生于1992年英超联赛成立之际，代表了英超联赛与英格兰足协之间的密切关系。 联系方式——后者的标志正是三只狮子。

▼这个英超联赛的标志从2007年就一直伴随着我们，是英超球迷最熟悉的朋友。

从下赛季开始，英超联赛的官方标志将有更多颜色可供选择。 您最喜欢哪种颜色组合？

24年，英超冠军从0到1.2亿英镑

去年7月，英超各大俱乐部同意了新的主赞助策略，其中包括删除原有英超联赛标志中的赞助商标志。 从2016/17赛季开始，英超联赛长期主赞助商巴克莱银行( Bank)将被一系列二级赞助商取代，这意味着英超品牌将从下赛季开始“裸奔”。

这并不是英超历史上第一次出现1992-93赛季英超元年没有冠名赞助商的情况。 它被称为 FA (FA)

）。 1993年，英超联赛与卡宁啤酒（Canin Beer）签订了为期四年的赞助合同，交易价格为1200万英镑。 当时，它创下了英国体育赛事的单赛季冠名记录。 1997年，卡宁啤酒以3600万英镑的价格与英超续约4年。 1993年至2001年，英超联赛的全称是英格兰足球超级联赛（FA ）

）。

▼1992年第一版英超联赛标志（左），2001年更新第二版（右）

2001年，英国巴克莱银行在三年内以4800万英镑的价格抢走了卡宁啤酒的冠名权。 2001年至2004年，英超联赛以巴克莱信用卡命名，称为足球协会巴克莱超级联赛（FA）。

）。 2004年，巴克莱银行以5700万英镑的价格获得了英超联赛三年的冠名权，并以巴克莱银行命名英超联赛，称为足协巴克莱超级联赛（ ）。

）。 此后十年，英超冠名权的价格持续飙升。 2007年，巴克莱以8200万英镑续约。 名字上去掉了足协，直接改名为巴克莱超级联赛（

）。 2012年，巴克莱与英超续约三年，总额达到1.2亿英镑，比之前的合同增加了50%。

▼2004年巴克莱银行成为冠名赞助商后，推出了第三版英超联赛标志（左）。 2007年，第四版推出，至今仍在使用。

巴克莱目前拥有一份为期三年的合同，每个赛季的赞助金额为4000万英镑，但他们已经表示无意续约（至于原因，大家都知道）。 此后，英超联赛拒绝了饮料品牌帝亚吉欧提出的每赛季4500万英镑的赞助费。 当时外界普遍认为，英超拒绝帝亚吉欧的要求是为了等待出价更高的新东家，因为他们希望获得每赛季6000万英镑的冠名费。

向NBA和NFL学习，净化品牌，把蛋糕做大

然而，2015年夏天，英超委员会20家具乐部代表开会后，决定效仿北美两大体育联盟NBA和NFL的做法，摘掉赞助商头衔，净化赞助商头衔。品牌。 这也意味着，从2016/17赛季开始，英超联赛将在没有冠名赞助商的情况下“裸奔”。

▼上赛季，切尔西（资料）队长特里夺得“巴克莱英超”冠军奖杯

事实上，数千万的冠名费对于英超一个赛季在全球赚取10亿英镑的版权收入来说只是九牛一毛。 英超这么做主要有几个考虑：第一，把英超品牌做大，而不是局限于英格兰。 “裸奔”可以帮助英超联赛在全球球迷面前树立更加独立的品牌形象。 正如英超官方所说：从标志中去掉冠名赞助商强调了英超联赛作为一个机构和一项赛事的独立性。

其次，从商业利益上来说，英超短期内或许无法获得与冠名相当的二次赞助收入。 但随着其品牌在全球范围内得到净化，能够影响更多的地区和用户，其商业价值也会随之增加。 进一步放大。 其在全球各级的赞助商权益潜力巨大，可以参考曼联的全球赞助市场开发体系。

第三，取消冠名赞助商不会影响各俱乐部签订的赞助合同。 相反，俱乐部可以收回银行类的赞助权来赚钱，拆一物补一物，尤其是对于“皇帝的女儿”担心结婚的富裕家庭来说，他们获得了收益更大的商业自由。

新的英超联赛标志将带来新的品牌和新的价值。