优酷拿下世界杯直播权阿里生态花式玩法引质疑

每年的夏季恰逢四年一度的世界杯。 对于内容提供商来说，这个夏天注定是不同的。

6月10日，优酷2018世界杯战略发布会在北京召开。 获得本届世界杯直播权半个月后，优酷正式公布了下个月的内容规划和花式玩法，将联动阿里生态。

除了获得央视所有世界杯相关节目同步播出权外，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺节目，其中包括被誉为网络版“世界杯盛宴”的《这就是世界波》。 《富贵》、全民互动问答节目《疯狂寻宝》、名人脱口秀节目《十一个奇怪的故事》。 此外，优酷还获得了PP体育、新浪体育制作的20多档世界杯周边节目的转播权，几乎覆盖了全网最全的世界杯资讯及周边节目。

“过去40年的10届世界杯都是电视时代，2018年世界杯将迎来真正的移动互联网时代，移动视频将开始接管世界各地的直播、转播和点播”这确实是一个非常重要的历史时刻。” 发布会上，阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东表示：“优酷正式进入世界杯时代。”

总体来说，本届世界杯，国内用户终于可以直接在优酷手机客户端和PC上观看高清的64场世界杯直播了。 他们还可以通过CIBN酷喵视频、天猫魔盒、天猫魔屏在智能电视上观看世界杯。 活动内容高清。 至于玩法和内容，还有更多。 快来了解更多吧。

阿里巴巴总动员不是为了卖货

在内容竞争激烈的中国市场，赢得世界杯直播权并不容易，这也是可以理解的。 据外界猜测，优酷斥资高达16亿元购买网络直播权。 杨卫东并未证实这个数字，但我们可以从同品类其他平台披露的10亿版权费中了解到，费用不会低于此。 数字。

我知道你在担心什么。 阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪现身站台。 他说：“这和双11的动员方式不一样。 这次不是卖东西。 它并不是基于将商家的产品转化为销售的原则而设计的。 这是为了让世界杯内容体验成为现实。” Be 以中心带动全生态，调动全集团所有资源一一去做，根据各业务集团的业务特点和用户属性，启动优酷用户体验的升级。 一个中心点就是优酷，然后所有的外部资源都以它为中心。 事业群改善了优酷的体验。”

好吧，我终于放心了，我不是来卖货的。

对于优酷，甚至整个阿里巴巴来说，本届世界杯并不被视为一项赛事，而是一个顶级体育IP。 短短几天时间，一套解决方案就被提出来，已经提升到了具有战略意义的高度。 堪比双11的水平。

数据显示，今年世界杯的国内观众人数预计将突破10亿，相比2014年巴西世界杯将有大幅增长。 面对世界杯的巨大流量，优酷在接下来的一个月里必然会带来不同的玩法。

阿里生态内，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等近30个BU围绕世界杯打造99种生态玩法，启动“阿里巴巴世界杯总动员”，全面打造用户的衣食住行娱乐消费体验。

正如董本宏介绍的那样，世界杯期间，大家可以去天猫、淘宝购买相关产品和零食。 在观看足球比赛的同时，你可以在饿了么订外卖，这是用户的24小时合约。

与此同时，内容的IP衍生也成为各视频网站平台逐步加大创收力度的板块。 阿里巴巴已经拥有丰富的实践经验。 从《这就是……》系列开始，超级网络综艺《这就是街舞》、《这就是铁甲》都产生了良好的反响，具有阿里特色的“内容+电商”新模式已经产生已形成。

借助世界杯超级IP，优酷将在世界杯期间推出多档综艺节目，包括《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂寻宝》、名人脱口秀《这就是世界波》等。 《奇谈十一》。 势必扩大IP最大化的效益。

在创新方面，优酷根据世界杯准备了卡牌收集、进球红包喷淋、现场竞猜等玩法，让用户深度参与互动，边看边玩。 凭借春节期间支付宝聚五福的经验，优酷联合淘宝、支付宝、UC，提供2亿现金供用户分享，赢取清淘宝购物车的机会； 每场比赛进球后，优酷APP都会发出红包雨。 又掀起了一波红包潮。 用户在观看直播的同时抢现金红包，在淘宝购物时享受相应的费用抵扣。

线上线下的融合也将得到体现。 为了对标预测世界杯的神兽“章鱼保罗”，优酷邀请盒马鲜生的波士顿龙虾来预测赛事结果，与天猫精灵一较高下。 这波操作确实颇有新意。 一旦盒马小龙虾预测成功，阿里巴巴将在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地选址，请用户享用一顿小龙虾盛宴，这充分体现了阿里巴巴新零售线上线下的融合。 联合的本质。

直播+自制+周边，一场花式世界杯

虽然从获得世界杯直播权到世界杯开幕仅用了十几天的时间，但作为阿里巴巴集团的一员，优酷在直播及相关节目方面依然进行了全面完整的布局，以世界杯内容体验为核心中心，驱动全生态。

优酷拿下本届世界杯多项权益后，包括直播、点播、短视频等，国内用户可以通过手机、PC、OTT终端免费观看64场世界杯比赛的高清直播。 无论是床头、客厅，还是地铁、公交车，都能匹配每一个观赛场景，以最舒适的位置观看比赛。

足球比赛中最不可或缺的因素之一就是解说。 热情的解说能够带动整个比赛的气氛。 韩乔生是中央电视台的优秀主持人之一，他在解说游戏时因口误而产生奇妙的幽默效果而闻名。 届时，他将出现在优酷世界杯直播的第一批解说阵容中。

此外，还有机智的李响，全能节目主持人董路，还有李鑫、沉方剑等专业解说，前国脚杨浦、付斌等，当红明星苏星，李现等《爱情与制作》《人物》的大配音演员张杰、边江加盟，还有多位电竞主播。 他们将共同组成优酷的专属评论团队。

在粉丝经济时代，明星效应也会给企业带来巨大的边际效应。 除上述解说团队外，在6月10日的发布会上，知名导演姜文作为优酷世界杯“首席推荐官”，将动用电影《绝地求生》的黄金制作班底。义人”打造专为优酷世界杯量身打造的创意团队。 宣传视频。 幽默的姜文在回答主持人关于世界杯支持哪支球队的问题时表示，“我支持优酷”。

当红明星鹿晗展现出腼腆谦虚的态度，以“全能分享官”的身份加入优酷自制超级网络综艺《这就是世界波》。 由著名代言人段轩、刘禹锡主持。 届时，姜文与鹿晗、大张伟等明星也将热情解说比赛，多角度为观众带来不一样的世界杯娱乐节目。

除赛事直播外，优酷还获得了央视、PP体育、新浪体育制作的20余个世界杯周边节目的转播权，全面丰富了用户在世界杯期间更加多元化的观看内容。 其中包括央视《富豪的盛宴》、PP体育的《健翔人一球》、《大陆行俄罗斯》、《世界杯精神》等多档节目，以及新浪体育打造的多档世界杯资讯节目。

优酷将世界杯延伸到了每一个相关的角落。 足球产生的文化不仅影响成年人。 以“抓娃娃”为方向，依托当下最热门的动画，优酷少儿将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》。

此外，杨卫东在本次发布会上还表示：“我们不希望用户这次如潮水般涌来观看世界杯，然后在7月中旬结束后又如潮水般退去。整个优酷体育的投入整个体育界将继续投资。”阿里巴巴和优酷进入体育界并不是一时的快乐。 是对行业的持续投入和不断探索。

世界杯不仅是球迷的狂欢，更是每个人都能触及的热点。 作为一个平台，优酷即将为大家开启世界杯的狂欢，“内容+电商”的模式也将带来不一样的体验。