贵州村超爆火的秘密是什么？

据极木新闻报道，2023年12月，在贵州省黔东南州榕江县榕江大桥桥头，一座豪华的“”已基本竣工，内部装修正在进行中。 据工作人员介绍，酒店预计春节前开业。 “欢迎明年留在这里加班。”

今年夏天，榕江县人人参与的草根足球联赛“村超”在短视频平台火爆，播放量达百亿。 其带来的超级流量也让当地的旅游、餐饮、住宿、农产品等诸多产业受益。 “乡村超级”被形容为2023年当地一大现象，这个由网友自创的词语还被“子文切子”评选为“2023年十大流行语”之一。

村超联赛火爆背后有何秘密？ 明年还能维持人气吗？ 当地准备好继续接收这笔“压倒性的财富”了吗？ 近日，极目新闻记者对榕江进行了回访。

夺冠庆功宴上吃了4头牛

都流江、寨浩河从山里向不同方向奔涌而出，冲积形成长约20公里、宽约2公里的平坦河谷。 在“天无三日晴，地无三尺平”的贵州山区，这显得相当珍贵。 榕江县位于两条河流的交汇处。 满城高大的榕树在严冬里依然绿意盎然。

在寨壕河东岸的车江村，一群身着侗族传统服饰的老太太正在围炉取暖。 他们身后的路牌上写着“欢迎来到超级冠军村”。 2023年7月29日，车江一村足球队通过点球大战击败中城村队，夺得今年村超冠军。 这成为全村人的骄傲。

村民吴先生至今还记得那天的喜悦，“冠军奖品是一头牛，然后村里又买了三头牛，把它们全部杀掉，摆了大约300张桌子。” 出生于车江村的榕江县足协副主席、村超主要创始人杨亚江也表示，“不仅是我们车江村，还有周边其他村庄的村民，甚至还有一些外地游客来参加。庆功宴上，周围的村民都放鞭炮来祝贺我们。”

吴先生今年48岁，杨亚江49岁。 他们踢了三十、四十年的足球，现在是车江村“快乐老男孩队”的成员。 小时候，他们会去附近的榕江师范学校，或者在寨濠河的沙滩上踢足球。 1999年，村民们将被洪水损坏的河坝改造成足球场，砍伐树木搭建球门，撒上石灰划线。 次年首届车江乡村足球赛在此举行。 这个简陋的球场在2005年被洪水冲毁，但后来车江村附近建成了榕江县城北新区体育馆，村民踢球的热情依然不减。

吴先生说，车江村现在有数千名居民，数百人在踢足球。 当代表村里参加对外比赛时，队内的选拔竞争非常激烈，他经常把出场机会让给年轻人。

车江村的“足球热”并非孤例。 在榕江县，几乎每个村庄都有深厚的足球土壤。 据《榕江县志》记载，1944年广西大学迁至榕江，当地居民开始观看学校的足球比赛并逐渐学会踢足球，业余爱好者也逐渐多起来。

2017年5月，榕江县足协正式成立，注册球队35支，注册球员千余人。 这座人口只有38.5万的小城市，足球人口至少有5万。 还被评为2021年第一批全国县域足球示范县之一。全县有标准足球场25个，免费向公众开放。 乡镇和乡村之间的交流和竞争几乎常年不断。

这些基层队伍的日常开支都是由当地群众收取。 车江二村足球队的队服是白色的，远远看去很统一。 但当你走近一看，你会发现他们的风格不同。 背面印的字样更是多种多样：“榕江西瓜”、“上海大众”、“广州恒大”。 一名队员告诉记者，这些衣服有的是在商店买的专业队服，有的是村里小老板赞助的。 “像榕江西瓜一样，老板赞助了我们几百块钱，在队服上做广告。” 不过，在比较正式的比赛中，衣服上是不允许出现这种商业赞助的。

六白塘村的墙上贴着今年村足球队的详细收入和支出。 收入来自数十家企业和数百名村民的赞助。 村民最低缴费额为10元，最高缴费额为1100元。 此外，还有村民捐赠西瓜、酒、馒头等实物。 球队的开支主要用于购买球衣、水和赛后晚餐。 表格显示，今年六百堂团队收到企业赞助32389元，村民赞助65464元，支出50973元，余额46880元。

5次“出圈”尝试未果

村超联赛之前，榕江县曾多次尝试让自己“红起来”，但都失败了。

2020年，榕江县提出用新媒体助力乡村经济振兴，启动“万人行动计划”，培训1.28万名新媒体乡村代言人，希望他们在短视频赛道上产生影响，宣传榕江脐橙和小香鸡。 牛肉干、卷面、绿茶、白茶等特色美食，以及古老美丽的侗族、苗族风情，将榕江带向了世界。

有了短视频的方向，榕江在短视频平台上引起关注就必须有特定的起点和机会。 据当地官员介绍，2021年以来，榕江县规划了斗牛、篮球（2次）、苗鼓藏节、半程马拉松等5项城市IP塑造活动，但效果并不理想。 榕江县县长徐波在接受央视采访时反映，由于太想做好工作，政府对组织和宣传工作进行了细致入微的监督。 这通常是不可持续的。”

于是，当地群众基础雄厚的足球就走到了风口浪尖。

5月13日，榕江县（三堡侗村）合美村足球超级联赛拉开帷幕。 比赛由经过初选的20支村级业余队伍组成。 每周末在榕江县城北新区体育中心举行，从下午持续到午夜。 比赛的发起、赛程安排、晋级规则均由村民自愿决定。 玩家有各种职业：卖擀面的、卖红烧肉的、搞养殖的、搞建筑的、开摩托车的、上学的……

由于每个小组都以村名命名，这极大地调动了村民的参与积极性。 每场比赛，参赛队所在村都会派出数十人到数千人不等的拉拉队，为“少年战士”加油，敲打不锈钢盆造势。 中场休息时，还会有民族服装表演、歌舞表演等，村民还会向外国游客分发手工制作的纪念品。 由于不需要门票，观众除了观看看台外，还可以直接前往球场一侧“近距离”观看比赛。

对于这场原创农村足球比赛，当地政府有意识地组织自媒体在短视频平台进行传播，“自建流量池”，很快吸引了大量网友观看。 据官方统计，寸潮在线内容浏览量已超过480亿次。 榕江已成为今夏最受欢迎的旅游目的地，大批文体明星前来观看、解说或表演，进一步带动了村超联赛的热度。 村超联赛决赛期间，体育场内约有5万名观众。 算上体育场外挤不进去的人，总共有几十万人挤在体育场附近。

榕江第六届城市IP塑造活动终于大获成功。

下半年，榕江继续努力维护村超联赛的热度：8月17日至10月28日，榕江趁热打铁，举办了“贵州村超联赛全国美食大赛”，来自全国各地的276支以当地特产命名的队伍踊跃参赛。 ，把足球比赛变成美食节； 11月11日，由村超联赛精英球员组成的榕江联赴香港与香港明星足球队进行友谊赛； 11月18日，榕江联队再次出战贵州首个县城男子足球联赛； 12月12日，“学转英超”草根足球教练员培训项目在榕江县启动，标志着村超联赛与英超实质性合作的开始……

榕江，一个位于贵州偏远山区的小县城，也因村超而闻名。 县领导受邀参加2023年“一带一路”国际合作高峰论坛和2023年中国企业家博鳌论坛·文旅体融合发展。 论坛上，榕江还入围了央视龙年春晚分会场初选名单。 在《艺文桥子》编辑部年底发布的“2023年十大流行语”和国家语言资源监测研究中心发布的2023年中文媒体十大新词中，“村庄” super”都在名单上。

“乡村旅馆”正在装修

乡村超市改变了很多人的生活。 当地男孩董永恒和他的家人在榕江县开了一家面馆，供应早餐和午餐。 他每天早上起得很早去店里干活，下午三四点下班去踢足球。 今年村超联赛，董永恒帮助中城村队获得亚军。 他以15个进球成为本届比赛的最佳射手。 他被球迷昵称为“董氏足球之王”。 他在当地颇有名气，他的面卷店也取得了成功。 网红店。

记者在这家面店看到，墙上挂着董永恒的比赛照片来吸引顾客。 据董永恒妻子的阿姨介绍，有市民会特地来到店里，希望能吃到“董秋旺”亲手卷的面条。 但近几个月来，董永恒打的比赛增多了，经常去外地踢球或者参加活动，不常来店里。

杨兵今年35岁，是当地一家银行的分行行长，也是口寨村足球队的队长和教练。 但在村超比赛期间，他的主要工作是解说，甚至在看台上与央视名人韩乔生搭档。 他和口寨村队在村超联赛中也颇受欢迎。 一位老板出资改造口寨村小学操场。 它已经硬化并铺上了草坪，成为适合五人制足球场的场地。

乡村超市也在改变这个小镇。 在旅游、住宿、农产品销售等方面，“乡村超市经济”正在悄然发力。

12月15日晚，多个旅游团参观了贵州寸潮体育中心。 有人在体育场跑道上合影，并比出V字手势高喊：“遵义人民支持榕江人民”。 此地位于榕江县北部。 新区体育馆更名，成为当地网红最热门打卡地。

华师傅在体育场卖炒栗子和花生。 他说，他在这里摆摊已经很多年了。 今年夏天村超赛“超级周末”期间，他每天的总收入有两三千元。 “当时，附近所有商店的食物几乎都卖完了，”他说。

村潮体育中心西50米处是一个正在开发的社区。 该建筑已封顶。 外墙上挂着存潮的标语：“生命应有追求”。 从住户的阳台上就可以清楚地看到体育场。 的比赛. 社区内临街的大楼已建成。 目前，室内装修已接近尾声。 工作人员告诉记者：“春节前肯定会开业，四星级起步，欢迎大家明年再来住这里，看村子加班。”

寸潮体育中心附近的天喜豪都酒店客房价格为189元、289元、389元。 工作人员告诉记者，冬天随时可以订房，但夏天村超比赛期间很难找到房间，所以需要提前一周订房。

场外的寸潮商店里摆满了各种相关纪念品。 “寸潮可乐”一瓶3元，“寸潮纪念茶”每两支从128元到198元不等。 工作人员表示，夏季销售情况良好。 一位网约车司机也表示，村超火爆的夏天，他每天的收入是400元，是现在的两倍多。

据榕江县副县长陈再勋在2023中国企业家博鳌论坛文化旅游体育融合发展论坛上介绍，村超市期间，该县农特产线上线下销售额达4.01亿元，一年——同比增长57.92%； 新增餐饮市场主体204家，餐饮业营业收入2.88亿元，同比增长235.60%； 住宿业营业收入4645.3万元，同比增长188.6%。 村超市真正实现了“老百姓是创造者，造福老百姓”。

据榕江介绍，5月13日至10月28日，榕江县共接待游客519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元，县城餐饮订单量同比增长386%。

从事建筑业的足协主席

村超联赛的火爆，让榕江市民对足球的热情势不可挡。 即使在冬天，每晚仍有球队来到村超体中心进行交流、比赛。 周末甚至从早到晚都有比赛，需要提前安排好比赛名单。

车江二村何武（化名），35岁。 他通常担任搬运工。 球员时期随车江二村队获得村超第九名。 最近，何舞每隔两三天就打一场比赛，今年已经打了上百场了。 “只要我打球，我就开心，打完球就做我该做的事，不会影响我第二天的工作。”他说。

许多自媒体博主长期扎根乡村超级碗，每天在手机上直播比赛和其他相关活动。 来自江苏的吴大姐50多岁了。 她说，她是今年6月来到榕江的，当时村超市场最火爆，并在那里呆了半年。 只要场上有比赛，她都会现场直播。 周末，她会从早到晚直播十几个小时。 连榕江县的县长都认识她，见到她都会过来打招呼。 吴姐告诉记者：“我喜欢榕江，除了榕江，哪里还有这么好的足球氛围呢？”

12月16日晚，寸潮体育场迎来近段时间最重要的一场比赛。 寸超联队迎战贵州师范大学队。 当晚气温3℃，冷风吹来，时不时飘落雨滴、雪花。 然而，数千名观众仍然来到了体育场。 一些人带着毯子坐在看台上观看比赛，而更多的人聚集在体育场周围。 有球迷甚至提前做好了对手的功课：“师大队很强大，拿过很多省内冠军，在全国大学生联赛中也有过排名。”

村与村之间的交流比赛一般没有解说员。 这是一场外部竞争。 “解说总裁”杨冰与搭档共同解说，算是一场“高配”。 赛前，每次念出榕江联球员的名字，观众们都会欢呼雀跃，看起来就像是一场职业比赛。

白发苍苍的榕江县足协主席李明星也来到了现场。 他的主要工作是维持比赛秩序，邀请站在草坪上的观众到边线外，同时还负责翻边线的记分牌。 中场休息时，有观众踢了比赛用球，主席只好去把球捡回来。 “它没有说谁应该做这些事情。我们没有这方面的规定。无论谁在这里都会做，”他说。

李明星告诉记者，他的工作是建筑老板，担任县足协主席只是兼职。 事实上，2017年才成立的榕江县足协也是一个纯粹的民间组织。 与县政府、县体育局无隶属关系，与贵州省、黔东南州足协联系较少。

比赛中，贵州师范大学队连进两球，解说员和观众也友好地大呼“漂亮”。 当然，榕江联的欢呼声更大，榕江联也不负众望，连进三球以3-2完成逆转。 当第三个进球打进时，很多球迷冲进场内拥抱球员庆祝。

比赛结束后，球员和球迷逐渐离场，但主播们仍在现场直播，与网友一起回顾比赛。 晚上近10点，体育场灯光熄灭。 吴姐走到体育场门口，将镜头对准街道，依然和球迷聊天。 此时直播间里只有几十个人，她还在和大家互动：“路金福今天没有进球，因为他没有得到太多机会。” “师范大学队连续更换了几名主力，否则结果不会一样。容易说。”

预选赛会在明年一月份开始吗？

近期，寸潮体育中心周边街道正在进行整修整治，寸潮文创街区也关闭入口进行整修，为明年可能会更加火爆的寸潮做好准备。

不过，榕江县足协主席李明星和口寨村足球队队长兼教练杨兵均告诉记者，目前2024年村超联赛还没有具体赛程和详细计划。 今年村超联赛，足协和村民讨论了比赛的组织问题，但现在影响变得更大了。 明年的活动必须考虑更多的因素，让更多的团体参与策划。

榕江县足协副主席杨亚江表示，今年村超联赛火爆后，有不少球队有意报名参加明年的比赛，但村超联赛可能仍会限制20支球队。参加主赛事的球队。 因此，预选赛可能在一月份开始。

今年夏天村超联赛的火爆吸引了很多企业的关注，纷纷提出赞助赛事或球队，但都遭到了榕江县足协的拒绝。 他们不希望村超联赛的草根色彩发生改变。 目前，只有村超球队在对外比赛中拥有“榕江仙人掌队”的商业称号。 这是由某饮料品牌赞助的，各队参加村超联赛时无法吸引投资。

对于村超级学校的未来，榕江县有着长远的考虑。 陈再勋副县长表示，下一步，榕江将从文体融合、赛事创新、服务提升三个方面发力，保持村超活动的可持续性。 “把村庄推出圈子不是目的，而是手段。 最终还是要回归乡村振兴和经济发展的大局。” 县长徐波甚至表示，今后将在“一带一路”沿线举办村超队友谊赛，让村超队走出国门。

一些市民也正在为明年夏季可能出现的客流做必要的准备。 榕江县城以北几公里处就是被誉为“天下第一侗寨”的三堡侗寨。 是外国游客来榕江的重要打卡点。 在三宝侗村的欢乐岛上，有一个开满野花的露营基地。 河滩上搭了两排棚子，里面有土炉子可以烧烤。 负责人陶先生告诉记者，游客自带食材，基地提供烧烤设备。 该项目自今年5月推出以来，广受好评。 明年，欢乐岛计划开展漂流、沙滩足球、汽车越野等项目来吸引游客，而且可能需要提前一天或几天预订。

也有市民表示，今年村超市暴露出一些服务缺陷。

寸潮体育中心外的摊贩华师傅表示，寸潮超级周末期间，体育场馆内外挤满了数十万人。 手机信号不好常常导致无法扫描二维码，这也影响了生意。 车江一村的吴先生说，村超期间，数十万游客涌入榕江。 县里没有足够的旅馆来容纳他们。 晚上，甚至在附近的城镇和村庄，许多人都睡在车里或在河边搭起帐篷。 满的。 他们希望明年这些情况能够得到改善。 “不然的话，如果游客体验不好，以后就不再来了？” （积木新闻）