刘建宏：世界杯解说引发的争议尚未消退

世界杯解说引发的争议尚未平息。 处于争议最前沿的央视足球解说员刘建红曾报道称，他已“跳槽到乐视网担任首席体育内容官”。 刘建红本人虽然还处于闪光状态，但不难看出，他已经在服役18年后退伍了。 央视平台长久以来或许是大势所趋。

虽然解说风格和专业能力褒贬不一，但从“刘甲B”时代开始，刘建红就已经是央视足球解说中的老人了。 他曾陪伴《足球之夜》等多个热门栏目从冷到热，再从热到冷，亲身经历了世界杯、欧洲杯等多项重大赛事的解说。 他是一个“耳熟能详”的公众人物，没有功劳却努力工作。

正如他本人透露，从一名“临时工”到央视体育频道的正式工作人员，他经历了6年的漫长等待，付出了大量的心血和汗水。 诚然，想要获胜并不容易。 而这个“正式工”的“单位属性”在当时是彻头彻尾的稀缺资源。 如果在当时，很多人都会认为放弃如此容易获得的“铁饭轨”而跳出来去获得一个美丽但易碎的“瓷饭碗”是疯狂的。 但近年来，像刘建红这样的央视等类似“金牌单位”，在台内知名度、美誉度、业绩都相当不错，被赞为“铁粉”，依然是安逸的业务骨干，他们自愿放弃单位属性，愿意去不可预知的“大世界”打拼的人不计其数。

首先，这与机会和资源的增加密切相关。 中央电视台和重点电视台、广播电台的第一批人才流失，一大批待遇优厚、晋升空间大的非体制内广播电视台（尤其是海外）伸出了橄榄枝。 卫星电视频道、卫视频道相继开播，相关单位求贤若渴。 两者密切相关，而近期的跳槽热潮与杂志节目制作的公司化和网络平台的快速发展相呼应。

“东西是稀有的，也是有价值的。” 过去，央视等各大电视台之所以陷入“铁硬米陷阱”抢稀有货，是因为资源稀缺、优势心态； 但现在平台多了，机会自然也多了。 “这里，你不留我，就有地方留我。”只要你有人气、有能力，就有大把的“猎头”在等着你，即使你“水火不容”，你和新东家合作的时间不长，世界又那么广阔，再找一个东家，甚至找天使投资自己当老板，可能并不难。

电视本身的“去大众化”也并非无关紧要。 曾几何时，电视是数百万家庭最重要的消遣。 饭后围着电视看电视剧、综艺几乎成了“刚需”。 至于体育转播，更是成为央视等几大频道的独家特色。 专利。 如今，随着时间的推移，很多家庭中的电视机几乎变成了一个偶尔的显示器，或者是带有其他载体的显示器。 人们被多元化的平台所吸引和分流。 即使他们想看“内容”，他们往往也会优先考虑更灵活、更强大的内容。 一个互动的在线平台。 自然，央视的大牌不再关心本单位的属性，而是更看重外部的机会。

尽管如此，“走出去”并不一定意味着成功。 许多在刘建红之前放弃单位身份的央视名人，“闯天下”的成绩好坏参半，有的极其成功，有的只是不尽如人意。 归根结底，每一个打算“闯天下”的英雄在出发前都必须弄清楚，自己的“溢价”有多少来自于自己可控的资源和品质，又有多少是自己昔日的“平台光环”俱乐部。 “叠加了什么？

□陶端方（学者）