世界杯期间，球迷的疯狂与消费，以及对家庭生活的影响

“这几个晚上，我舒舒服服地靠在沙发上，啃着鸡爪，喝着冰镇啤酒。电视里有二十多个千万富翁，满头大汗，跑着打着，我好累。”我像个混蛋一样踢球，我感到非常高兴和满足！”

球迷在疯狂，媒体在夸大，商家在宣传……这个六月，一切都围绕世界杯展开。因为跳动而活跃，也让人们以世界杯的名义找到了消费的理由。

足球宝贝套装销量增长600%

当你睡着的时候，他还在看比赛，当你醒来的时候，他还在补眠；当你正在做美梦时，他会用咒骂或喊“进球了！”的方式把你吵醒；你根本无法连接到他的无线电波，因为他对除了足球以外的一切都很感兴趣，包括你。即使你穿着性感内衣在他面前炫耀，也无济于事。他最多只能用一个充满酒味的吻盖住你的嘴唇，说：“乖一点，别打扰我。”看球”。

这是世界杯，每四年一次全世界男人集体歇斯底里的时刻，也是每四年一次全世界球迷和妻子成为“足球寡妇”的时刻。

不过，对于男粉丝的妻子和准妻子来说，这也是一件好事不是吗？因为，至少你知道他深夜在哪里，在做什么。

淘宝天猫数据显示，世界杯期间，足球宝贝服饰、情趣内衣、美妆产品、丰胸产品等出现搜索和交易高峰。

5月中旬以来，足球宝贝套装的淘宝搜索和交易指数逐日上升。近7天成交指数环比上涨600%，较去年同期上涨9000%，即90倍。购买足球婴儿套装的人中约有一半是25岁至35岁的家庭主妇。

比赛首日安全套网上购买人数下降20%

为了与丈夫或男友重新建立“无线电联系”，女性愿意购买丰胸、美白产品。 6月16日天猫年中美妆特卖活动，凌晨一小时就有20万MM下单。丰胸产品，截至下午5:00，面膜已售出超过1600万个。

触觉有所提升，视觉感也不甘落后。淘宝上，情趣内衣近7天成交指数较去年同期增长36%。

然而，男人似乎有点被足球的诱惑分散了注意力。自 6 月以来做生意的人中只有 38% 是男性，但 1 月至 4 月期间这一比例为 44%。

女人付出了全部的努力，男人却不太买账。 6月13日，足球比赛首日，安全套搜索量和交易指数跌至近一个月来的最低点。当天购买安全套的人数比12日减少了近20%。

搜索啤酒的人数比去年增加了22倍

“是一群人聚在一起喝啤酒看足球比赛，还是一群人聚在一起喝啤酒看足球比赛，无论是世界杯还是慕尼黑啤酒节，我都分不出区别。 ”

“支持随机入场，每票六瓶啤酒。” 6月13日11时37分，北京市民张先生首次发布世界杯期间的状态，邀请好友一起观看比赛。接下来的几天，他接连发布了6条帖子。所有朋友圈照片里，都少不了啤酒。

“如果你看球的时候不喝酒，你就白来到这个世界了。”从微信朋友圈的世界杯图片不难看出，啤酒是大多数球迷看球时的“标配饮料”。

淘宝指数数据显示，近7天，淘宝上搜索啤酒的人数较去年同期增长近22倍。搜索高峰出现在6月10日，也就是世界杯开赛前三天，搜索指数接近15万。也许是因为产品的运输时间。在非世界杯年份，啤酒搜索量往往在七月和八月达到顶峰。

家庭主妇也是啤酒爱好者

不仅是淘宝，竞争激烈的电商企业也将啤酒作为世界杯营销策略的主要重点。 1号店上周推出“进口啤酒节”，以50%的折扣销售100万罐进口啤酒。世界杯首日，1号店进口啤酒平均每天增加25次，国产啤酒销量增幅超过350%。

淘宝的偏好指数显示，喜欢啤酒的人群中，25-29岁的人群占比最高，其次是30-34岁和40-49岁的人群，性别比例为63:37。

不过，有趣的是，淘宝指数根据“数码、户外、运动、摄影、健身”等爱好，将消费者细分为11个不同群体。

其中，“家庭主妇”群体中对啤酒感兴趣的人数实际上约占该群体人口的1/10，在所有群体中排名第二，仅次于“零食爱好者”群体。

喜欢啤酒的家庭主妇会为家里的男人买啤酒吗？是因为你一不小心成为“足球寡妇”来解闷吗？这确实是一个有趣的猜想。

最喜欢的零食：薯片、牛肉干、鸭脖

看足球比赛时，不能只喝啤酒。不点食物和饮料怎么能对抗孤独呢？喝酒看球也需要各种美食搭档，不喝酒的球迷也可以用它来打发时间。

指数显示，近30天“世界杯零食”搜索量环比增长3962.7%，而去年这个概念并不存在。

对于不喝酒的粉丝来说，酸梅汤和凉茶是最好的选择。近半个月，酸梅汤的购买人数环比增长93%。在所有饮料中，销量增速已经超过碳酸饮料，仅次于啤酒。凉茶买家数量也增加了53%。

在各类带有世界杯概念的零食中，薯片、花生、芒果干等休闲食品以及饼干、糕点、牛肉干等饱腹零食最受球迷喜爱。薯片、饼干、泡椒凤爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食都是热门搜索。

与此同时，不同食物组合的“世界杯零食礼包”让人眼花缭乱。对于女粉丝来说，零食礼包是首选。天猫上销量最高的商品是世界杯女生零食套装，售价168元，包含多种进口零食。过去一个月，共售出 8,620 件。

淘宝数据显示，最受粉丝欢迎的单品是肉类美食，如泡椒凤爪、鸡腿、周黑鸭、牛肉干等，深受网友喜爱。近半个月，淘宝食品上此类销售额环比增长94%。

熬夜看球赛会让你感到饥饿，你不能错过饼干。

出乎意料的是，在淘宝搜索“世界杯零食”的球迷中，61.3%的人最终购买了饼干类下的“世界杯零食”。这一数字以绝对优势占据首位，远远落后于其他品类，其次是膨化食品和传统糕点，分别仅占总人数的17.24%和6.51%。

球迷魏先生表示，由于足球比赛安排在深夜，观看足球比赛时很容易感到饥饿。除了水果、薯片等零食外，他还准备了一些可以解决饥饿问题的零食，比如饼干、牛肉干甚至方便面。

由于今年的世界杯多在0点、3点、6点进行，熬夜的球迷们不得不想办法提神补觉。作为继薄荷油之后的又一提神利器——超级变态 本月淘宝单店销量超过1300只辣鸡翅。

对于那些为世界杯购买零食的球迷来说，国外品牌几乎占据了他们感兴趣的零食品牌的一半，比如韩国品牌九日、海泰、农心等；菲律宾品牌7D；泰国品牌Thai Big 和；日本品牌Brand、龟田；香港品牌；台湾品牌小林煎饼等；他们感兴趣的国内品牌主要是生产中国卤制品和熟食的品牌，如周黑鸭、九九鸭鸭肉制品、科尔沁牛肉干、牛郎汗豆腐干、鱼老沟渔家特产等。

头部按摩器的搜索量增加了 218.6%

作为中国球迷，更现实的观看世界杯的方式就是通过电视。电视也分为三级、六级或九级。上次世界杯流行的是3D电视，这次是4K电视。

本届世界杯，包括决赛在内的三项重大赛事将首次采用4K技术转播。

4K和8K电视都被官方定义为UHD（超高清电视），可以让观看体验更加细腻，清晰地看到每一个细节。受世界杯效应带动，超高清销售渗透率有所提升。 AVC披露的数据显示，5月和6月达到17.3%和16.3%的阶段性峰值。

此外，足球观赏设备的科技含量也在不断提高。

可无线连接电视、电脑的头戴式3D眼镜深受粉丝喜爱。用户戴上眼镜、插上耳机后，眼前两米处就会出现一个巨大的虚拟屏幕。他们可以随时随地安静地观看比赛，而不会被其他人知道。他们还可以在半夜躺在床上安静地观看比赛。此类眼镜主要由索尼、等品牌销售。淘宝上的价格在2000元到9000元不等。有买家评价：“半夜躺在床上看球，再也不怕被老婆从床上踢下去了。” ”

晚上看完足球赛感觉累了怎么办？

淘宝指数显示，近7天“头部按摩器”搜索量环比增长218.6%，与去年同期相比增长136.3%。例如，一款售价1589元的头部眼部按摩器自5月份以来已售出近300台，占过去六个月总销量的30%以上。