从全版权到分销真香，流媒体赛事直播江湖的十年轮回
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文字|杜宇，作者 |赵二道
从2014年乐视体育开始抢购赛事版权开始，流媒体赛事直播舞台已经走过了近10年。从完整版权到天价版权，以及平台变革，再到现在的发行，这不仅仅是一次轮回……
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足球和篮球这两项国内体育迷最关注的运动项目，在近一个月内迎来了本赛季的最后时刻。
5月22日，意大利著名足球俱乐部AC米兰在2021-2022赛季意大利足球甲级联赛决赛中以3比0战胜萨索洛，以总积分86分夺得意甲冠军。这是“红色”“黑色军团”AC米兰时隔11年再次问鼎意甲冠军，也是其历史上第19座意甲冠军。
5月23日，本赛季英超结束，曼城3:2击败阿斯顿维拉，利物浦3:1击败狼队。最终曼城以93分夺冠，利物浦则以一分之差无缘冠军。值得一提的是，韩国球星孙兴韩获得了本赛季英超金靴奖。
5月29日，皇马在法兰西体育场1-0击败利物浦，夺得队史第14座欧冠奖杯。维尼修斯打入全场唯一进球，西甲冠军夺得欧冠冠军，再次证明了自己欧洲之王的地位——随之，备受瞩目的欧洲顶级赛事也随之而来。进入休赛期。
除了职业足球之外，篮球也是国内体育迷最关心的领域之一。代表全球篮球最高水平的美国职业篮球联盟（NBA）也迎来了两支球队进入决赛。凯尔特人队和勇士队分别夺得东西部冠军，并将于6月3日迎来总决赛，总决赛首场比赛……
随着各大赛事纷纷进入冠军时刻，越来越多的体育迷涌向拥有直播权的平台观看比赛。咪咕体育、爱奇艺、腾讯NBA等平台的流量也随之增加，会员数量也随之增加。还会有大量的手续费和广告费收入。但与此同时，腾讯体育的“调整”也让体育赛事直播成为行业关注的焦点之一。
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5月下旬，有媒体爆料腾讯体育将进行组织调整，引起舆论轩然大波。
据媒体报道，腾讯宣布撤销篮球运营事业群、足球运营事业群、综合重大项目运营事业群、营销中心、产品中心/增值产品事业群、平台研发中心/推荐平台事业群和平台研发中心/肖像事业群和算法组，共有六大业务组。腾讯体育团队原本有300人左右，此次组织调整可能会减少三分之一以上的员工人数。
不过，外界最关心的NBA业务并不在这个范围内。据了解，NBA相关直播和运营此前已交由腾讯视频负责。
有分析认为，这是腾讯体育此前“全版权”战略的战略收缩调整。以上述欧洲足球联赛为例，版权周期和归属尚未确定；腾讯体育还拥有2021年至2023年共计三个赛季的中超联赛版权，但中超联赛整体影响力处于低谷期，收视率和商业影响力使其版权价值贬值。此外，2023年亚洲足球杯、成都大运会、杭州亚运会、晋江世中运动会等国内多项赛事延期或取消，也是促使腾讯体育调整组织架构的原因之一。
也就是说，体育赛事对于平台来说仍然是一门很难赚钱的好生意。正如腾讯首席战略官对外表示，公司将退出利润率较低的商业服务，并将考虑人员调整。控制成本的方法。
应该说，腾讯体育的调整是明智的。 “全版权”或者“大版权”对于视频平台来说绝对不是一个划算的生意。
以视频平台为主导的全版权战略的发起者是昔日的王者乐视网。 2014年成立的乐视体育有一句响亮的口号——拥有90%以上的国内外体育赛事版权，覆盖大众体育、高端体育和精英体育，无任何盲点。短短两年时间，乐视网就购买了NBA中国互联网电视转播权、F1中国大陆独家新媒体转播权以及CBA、亚冠、中超等310项赛事版权，10000余项赛事版权，其中72%为专有权。
疯狂的乐视体育可以说点燃了体育界的一把火。那几年，很多体育人开始跳出体制，成为自由职业者，或者加入乐视网等平台；乐视网也获得了海量流量和资本青睐——但最终，随着乐视帝国的崩溃，乐视体育也草草结束。 2019年，乐视体育被吊销营业执照。
除了乐视体育之外，苏宁旗下的PPTV主打足球，也是天价游戏版权的粉丝。资料显示，2017年3月至8月，PP体育收集了欧洲五大联赛、中超联赛、亚冠联赛等全球各大职业足球赛事的版权。据悉，成立五年内，PP体育已斥资超过100亿元用于购买体育赛事转播权。
不过，与乐视相比，PPTV在赛事运营方面则更为欠缺。用户增长和留存以及商业发展都不尽如人意。在天价购买英超版权后，引起了不小的风波：2020年，PPTV与英超终于分道扬镳。紧接着，英超以每年1000万美元的价格将版权转让给腾讯——这是PPTV当年签下的一份为期三年5.23亿英镑的合同，需要大量稀释。最终，双方因各自的不满，在各自国家起诉对方； 2022年初，伦敦高等法院裁定中国视频平台PPTV须向英超支付至少1.56亿英镑（约合人民币13.6亿元）赔偿。
事实上，pptv借足球突围的想法是正确的，但一方面，购买版权的价格太高，而pptv由于其体量，很难吸纳如此高的版权，这使得pptv从未找到正确的节奏并最终失败。下沉的沙子。
除了乐视、苏宁之外，体育赛道上还有更疯狂的选手。 2015年，一家名为体育动力的公司参加中超联赛信号制作版权招标会，开出5年80亿的天价拿下中超联赛版权。这个价格远高于其他公司的报价，但这家公司并没有公布。想要退出平台，需要分配版权，但最终没有买家接手，最终被pptv接手。但从乐视网到中国体育、PPTV，他们却从来没有靠中超版权赚过钱。
距离乐视网开始疯狂购买版权已经近10年了。可以说，体育赛事版权大潮高涨的同时，也纷纷遭遇翻船事件。不过，从好的角度来看，体育赛事的版权确实已经开始受到重视，相当一部分用户开始接受付费观看比赛；从不好的角度来看，版权价格飙升，很多投资都被浪费了。这也是一种金钱和资源的浪费。
尽管乐视pp体育等平台为游戏版权支付了天价学费，但业界对于体育赛事尤其是职业体育赛事的版权依然热衷追捧。原因其实并不复杂：
首先，顶级专业赛事的资源是优质且稀缺的资源。影视剧、综艺节目的投资总是存在不可预测的因素，但顶级赛事的魅力也会因为不可预测而令人着迷。奥运会、世界杯、NBA、欧冠……顶级赛事并不多，尤其是在中国。 ，而广受欢迎的专业赛事屈指可数。这也是英超、NBA、欧冠等版权费总是“上涨”的原因。
其次，热门事件对用户有很强的吸引力。优酷花重金买下世界杯转播权，咪咕在冬奥会的发力让业界看到了顶级赛事对于刺激用户的作用。确实，中国大量的体育迷是泛体育迷，他们也逐渐开始产生付费意愿，因此通过头部赛事，可以吸引用户的注意力并产生付费。
赛事版权确实稀缺，拉动效应强，但吸引来的用户如何留得住？如何通过运营将活动商业化？都考验着平台的综合实力。
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不忘过去，业界在如何玩好赛事直播上也吸取了“前辈”的教训，形成了一长一短的赛事运营特点。
长期是指专注于腾讯NBA运营，以长期版权（5年）为基础，投入资金和资源打造强大的直播和运营团队，形成以杨毅、王蒙、段然为首的团队，柯凡、王子星等。腾讯拥有专兼职解说阵容，还培养了米娜、王小七等美女网红主持人。此外，还有《英雄联盟》官方主持人管泽元等跨界解说。从这一点来看，腾讯在NBA的储备也是全网独一的。
短期来说，现在版权价格高了，我们不再尝试签订长期版权合同，而是利用季节作为合作时机。例如，直播版权已经全面开发的欧洲足球比赛，在花费巨资购买独家版权后，已经进入单季版权购买阶段，这主要考验平台的运营能力。
以刚刚结束的欧冠联赛为例，拥有直播权的平台包括优酷体育、快手体育、爱奇艺体育、咪咕体育和腾讯体育。不过，观众能去哪个平台，就考验平台的硬实力了。
在这方面，爱奇艺算得上是近年来稳步前进的平台之一。最初，爱奇艺在体育版权上的投入并不大，为网球等赛事所铭记； 2018年，爱奇艺与新影体育共同成立新爱体育公司，全面负责爱奇艺体育的运营。爱奇艺开始发力，形成了以足球版权为核心，囊括英超、英超等五大联赛的格局。西甲和意甲，以及欧洲冠军杯、欧洲国家联赛和欧洲冠军联赛等赛事资源。
有业内人士认为，虽然短期的版权合作给平台带来了很大的风险，但同时，在足球比赛的版权费确实很高的情况下，这也是规避风险的最好办法。
当然，赛事版权领域也不乏低调的巨头。例如，咪咕涵盖了NBA、足球赛事、奥运会等赛事的所有版权。但客观来说，虽然版权在手，咪咕体育一度没能找到留住用户的方法。不过，在北京冬奥会期间，咪咕的运营相当亮眼，从王蒙的行业崛起就可以看出——但在体育赛事之后，咪咕仍然缺乏娱乐内容的支撑来吸纳比赛带来的阶段性用户。 。
除了长视频领域的这些固定用户外，还可以看到，短视频和直播平台也会购买一定的赛事版权供平台用户消费，尤其是在NBA和足球领域，也已经形成了强势短视频平台上的私营部门。这群足球达人在圈外也频频表现出色。此外，即使大平台已经发展出强大的赛事直播能力，小平台仍可能找到新的方式来获得一定的市场份额。以NBA为例，在腾讯和咪咕两大巨头之间，百视通以野解说徐靖宇为突破口，在NBA直播领域发展了一波用户。
概括：
流媒体直播赛事的故事是从独家版权的天价开始的，到难以维持后逐渐开始放弃“独家”策略。窥视体育市场的国内平台和版权公司确实开始变得理性，价格战不再是主流。像欧洲五大联赛和欧冠联赛一样，长短视频和直播网站都愿意购买发行权，因为它们都可以盈利。
当然，无论是足球还是篮球，还是网球还是世界杯，业内人士更担心的是，在中超、CBA越来越低迷的情况下，优质的游戏版权全部来自海外，整个内容产业是一个尴尬的“打工者”——这也让赛事直播的版权需要面临额外的风险。比如NBA直播一度被终止，解禁后，真正的从业者被祈祷一定数量的队伍不要进入下一轮。是的，有些赛事和有些选手不能出现在直播中。