英超时隔多年重回央视，联赛竞争力远超西甲意甲，逐渐成为殿堂级足球联赛

英超联赛近年来发展迅速，以其高度的专业性和市场化运作赢得了越来越多的观众。上赛季，多家视频网站斥巨资获得了英超联赛的网络转播权，抢走了大量市场。著名体育产业从业者、云传媒董事长李鲁轩认为，英超联赛的竞争越来越激烈，领先西甲、意甲等联赛几个位置。 “英超已经逐渐成为殿堂级的足球联赛，类似于NBA在篮球领域的地位。”

对于央视此次的举动，李鲁轩分析道：“在电视媒体收视率不断下滑的背景下，CCTV-5对于央视来说是一个相对稳定的频道，为了留住球迷，他们还需要转播英超联赛。” CCTV-5并没有正式公布英超转播费用，李鲁豫估计，CCTV-5支付的转播费应该是几年前谈妥的筹码的三倍以上。五年前，有媒体报道称，央视与英超谈判时，谈判筹码为三年1800万美元。据公开报道，腾讯、新浪、乐视各支付1800万美元获得2015-2016赛季英超新媒体转播权。

李鲁轩也幽默地说：“央视这次的举动可谓是‘一石二鸟’。一是在与新媒体的竞争中重获一场胜利；二是巩固了体育电视直播的优势；三是，也响应了球迷的呼吁，补足‘世界足球’。”李鲁轩感慨道：“央视体育频道一招激活了整场比赛，在体育比赛直播中立刻变被动为主动，有点像大师的思维和状态。”

作为世界第一的足球联赛，英超联赛的转播权费用一直在飙升。 1992年至1997年，英超五个赛季的转播权仅以1.91亿英镑出售，而2013年至2016年，转播费为30.18亿英镑。在下一个转播周期，即2016-09赛季，仅英超本地电视直播转播权费用就将上涨至51.36亿英镑。

与英超相比，中超联赛的转播权费用低得可怜。据广发证券发展研究中心报告数据，2012赛季中超联赛转播费用为2927万元，2013赛季为3600万元，2014赛季为5000万元。英超2013~2014赛季全部转播费用高达17.5亿英镑，折合人民币约170亿元。也就是说，英超去年的转播费是中超的340倍。

另一方面，中超联赛的版权收入占总收入的比例较小。德勤会计师事务所报告显示，上赛季英超联赛整体收入为32.6亿英镑，转播收入占联赛总收入的54%。篮球联赛NBA，赛事转播收入占近60%。上赛季中超联赛总收入约为4亿元，转播收入占比仅为12.5%。

中国职业体育发展过程中，电视转播费与欧美相差甚远。国外俱乐部50%的收入来自电视转播。国家体育总局体育科学研究所研究员包晓明曾向媒体透露，一些时事赛事不仅没有收入，还需要电视台拿钱。

国家对于提高体育联赛转播费也有政策支持。 《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》规定，放宽赛事转播权限制。除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外，其他国内外体育赛事均可由电视台直接购买或转让。

今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出，建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播推广运营方式，包括探索实施足球赛事电视转播权一体化发展。足球领域的传统媒体和新媒体。 ，增加新媒体市场收入。李鲁轩认为：“在大环境背景下，中超联赛这几年通过引进世界级球星、夺得亚冠冠军等方式增强了品牌效应，现在是时候进一步塑造品牌和影响力了。”凸显其商业价值。”

电视转播方面，目前中超联赛的新媒体转播主要是四大门户网站、PPTV、乐视网和移动端。这可以说是市场化竞争，为新媒体版权收入提供了良好的土壤。

不久前，有消息透露，从下赛季开始，中超联赛转播权将突破2亿元。现阶段中超联赛的转播收入主要来自三个部分，首先是央视与地方台的联盟，其次是卫视转播，最后是新媒体转播。李鲁轩认为，随着中超联赛影响力的增强，转播收入也会大幅增长。央视和地方台的播出收入相对稳定。中超联赛下一步转播费的上涨将主要体现在新媒体转播方面。 “我估算一下新媒体传播的成本。将增长三倍以上，未来三到五年中超联赛转播费年均收入可能达到2亿元。”