科比系列球鞋承包了NBA场上球鞋半壁江山偶像光环

▲科比·布莱恩特系列签名鞋在联盟中颇受欢迎。

科比·布莱恩特于2016年退役，两年后他的签名鞋系列开始复刻，在二级市场上备受追捧。 2020年科比去世，耐克暂时断供后，这些球鞋在二级市场的转售价格飙升至天价，就连NBA球员也不得不珍惜。

从以下数据我们可以看出科比系列球鞋近年来在NBA的受欢迎程度：

• 据 ESPN 统计，2018-19 赛季，有 102 名 NBA 球员穿着科比·布莱恩特 4 复刻版，使其成为最受 NBA 球员欢迎的签名鞋之一；

• 据球鞋媒体Shoes DB统计，2019-20赛季，超过100名NBA球员穿着科比·布莱恩特的签名鞋，这是NBA最受欢迎的签名鞋系列。 当22支NBA球队前往迪士尼封闭公园恢复比赛时，据（此前报道）统计显示，有102名球员穿过科比的签名鞋，其中科比5代最受欢迎；

• 据球鞋媒体统计，2020-21赛季，NBA球员穿着时间最长的球鞋是科比五代（51,624分钟），其次是科比六代（42,100分钟），第三位是科比五代（42,100分钟）。 KD第13代（38,460分钟）。 ;

• 据统计，2021-22赛季，球员穿着时间最长的球鞋是Kobe 6代（43,696分钟），其次是PG 5代（37,641分钟），第三是GTCut（30,575分钟） ）；

• 据统计，截至2022-23赛季3月24日，球员穿着时间最长的鞋款为Kobe 6（31,097分钟），其次是PG 6（29,524分钟）、James 20（23995分钟） 。

从球员上脚的时间来看，科比系列球鞋几乎占据了NBA球场上球鞋的一半。 科比的偶像光环、记忆以及对他的致敬，造就了这一幕。

▲小马丁穿着科比系列球鞋出战。

在与《休斯顿纪事报》的交流中，休斯顿火箭队球员小肯扬·马丁讲述了他与科比·布莱恩特系列球鞋的故事。 小马丁与科比·布莱恩特系列球鞋的渊源可以追溯到2009年，当时他父亲所在的丹佛掘金队在西部决赛中对阵洛杉矶湖人队。 “我是看着科比·布莱恩特打球长大的，2010年，我得到了一双有科比签名的球鞋。 从那时起，科比系列就一直是我最喜欢的运动鞋，我很高兴得知耐克将继续销售科比系列。”

小马丁的队友乔什·克里斯托弗（Josh ）也喜爱科比系列球鞋：“我没有球鞋合同，但我常年穿着科比系列。这些球鞋是最舒服的，也是最好的之一- 运动鞋。我每晚都穿着科比的鞋子是向他致敬的一种方式。”

对于新一代的NBA球员来说，他们在接触篮球的过程中，或多或少都受到了科比的影响。 在没有签名鞋待遇或球鞋赞助合同的情况下，他们必须选择一双对自己有意义且有用的鞋子。 感伤的球鞋登场也是理所当然的事情。

事实上，除了科比系列之外，当你盘点NBA球员穿着时间最长的十大球鞋时，你会发现上榜的球鞋几乎都是耐克球鞋。 耐克作为篮球鞋霸主的地位相当稳固，而且从球鞋市场的趋势变化来看，未来耐克在NBA球员球鞋赞助领域仍将占据主导地位。

ESPN球鞋专家尼克·黛博拉（Nick）向NBC介绍，NBA球鞋合同一般分为三种类型——签名鞋、现金赞助、产品赞助：

• 运动品牌将向 NBA 中约 20 名最具市场价值的球员提供签名鞋合同。 这份合同每年可以为他们带来数千万美元的收入（赞助费+版权费）。 “但运动品牌现在坚持认为，必须先看到球员证明自己，然后再决定为他制作签名鞋。”

• 现金赞助一般在5万美元至200万美元之间，合同中还会包含奖金激励条款，如入选全明星阵容等；

• 产品赞助通常针对替补球员或年轻球员，体育品牌为他们提供免费运动鞋，只是为了获得场上曝光度。

但未来，NBA球员获得球鞋合同可能会变得越来越困难，这与实际篮球鞋市场的下滑趋势密切相关。

▲实用的篮球鞋越来越难卖了。

据NPD集团统计，2015年至2019年，非复古篮球鞋系列销售额从13亿美元下降至约8亿美元。 2020年，受疫情影响，又下滑20%，销售额仅约6.4亿美元。 NPD集团副总裁马特·鲍威尔（Matt）也向记者透露，2020年，非复古实战篮球鞋仅占美国球鞋市场的3%左右。

另外，近年来NBA新秀的整体素质并不是很高，但即使表现不佳，仍然可以获得价值1-200万美元的球鞋合同。 这也让运动品牌在给予球鞋合同时更加谨慎。 “我认为品牌会采取观望策略，”一位运动品牌人士告诉记者。

而相比押注 NBA 新秀的“刮刮乐”营销，运动品牌近年来更愿意与老牌明星艺术家和大牌设计师合作，比如维吉尔·阿布洛 (Abloh)、杰瑞·洛伦佐 (Jerry )、特拉维斯 ()斯科特等人通过自己的设计证明，他们对作品的加持作用肯定比普通NBA球员要好，有口碑加成的复古篮球鞋更值得，对于押注和运营的产品，品牌自然会倾斜为他们提供资源和预算。

实用的篮球鞋不好卖，缺乏有实力的新秀球员，时尚的产品更受欢迎、更有前途。 种种因素使得花大钱签下NBA球员的利润和成本效益比以前要低。 运动品牌在NBA争夺球员的积极性自然会下降。

与国际运动品牌相比，国内品牌与NBA球员签约更为积极。 “新疆棉”事件发生后，不少国内运动品牌纷纷签约NBA球员代言人，有的甚至还推出了签名鞋。 与国际运动品牌不同，国产品牌签人并不是为了超越耐克，而是为了在更大的舞台上获得更多的曝光度，从而“反哺”品牌在国内的营销资源。

国内运动品牌的篮球鞋大多是从实用角度出发设计的，通过NBA球场上的实际检验是一种绝佳的营销手段。 虽然实用篮球鞋在美国市场的销量大不如前，但中国市场仍有大量的需求可以开发。 在接受采访时透露，一些运动品牌认为，到2025年，中国的非复古运动鞋市场将超越美国。

在市场需求因素的影响下，国内运动品牌更倾向于生产实用的篮球鞋。 另一方面，制作一系列复古篮球鞋需要讲述一个好的情感故事，让消费者能够理解并接受。 制作实用的篮球鞋更加直接。 各家公司只是将技术和参数“推出”，看看谁能打动消费者。

其他运动品牌签约NBA球员的积极性较低，这变相降低了耐克维持NBA球鞋赞助霸主地位的成本和难度。 Radio创始人布莱恩·伯杰（Brian）在接受采访时表示：“我估计耐克仍然是大多数NBA球员选择的品牌，不同的是，没有那么多球员仍然可以因为穿耐克球鞋而拿到钱。”相信未来只有精英球员才能拿到球鞋合同，奖金会与全明星阵容、赛季最佳阵容等评选挂钩，只有达到标准才能拿到钱。 ”

经过几十年的发展和沉淀，耐克在职业球员和消费者心目中建立了足够强大的品牌意识。 当你不知道穿什么鞋去打球时，你可能会转向耐克。 科里·基斯珀特（Corey）在2021年首轮第15顺位被华盛顿奇才队选中，许多运动品牌都向他伸出了橄榄枝，但他最终选择了耐克，因为那是他从高中开始的产品。 我开始穿篮球品牌的衣服。

筹备EYBL等青少年赛事，赞助高中和大学球队，并且在NIL（姓名、肖像和肖像权）时代，还可以直接与高中和大学运动员签约。 耐克通过多种形式提前绑定年轻人才。 如果球员进入NBA，他们可能更倾向于留在耐克阵营。 同时，耐克拥有强大的明星代言人阵容。 凭借队内球星的号召力，能够在球员中获得更大的话语权和影响力。

当然，耐克的优势在于其产品创新能力。 Air Zoom气垫的发明和使用改变了篮球鞋市场。 这项技术已经使用了几十年，至今仍然是耐克在篮球鞋领域的最大武器。 这也从侧面说明，篮球鞋技术的发展已经“停滞”，没有一种新的气垫材料可以完全压倒Air Zoom气垫。 准哲体育副总经理刘硕此前向懒熊体育分析：“十年前，耐克是最好的篮球鞋品牌，但近十年来其球鞋技术并没有取得特别大的突破。现在穿被NBA最多球员认可的球鞋是科比的第4代、第5代和第6代球鞋，它们既有纪念科比的元素，但也证明了十几年前设计的球鞋今天仍然可以使用。

科比·布莱恩特的4代、5代、6代已经成为NBA最受欢迎的球鞋。 Air Zoom气垫的加入至关重要。 同时，这双球鞋也可以说开启了低帮实用篮球鞋的潮流。

2008-09赛季，当科比·布莱恩特第一次穿着Kobe 4时，NBA中只有少数球员穿着低帮篮球鞋。 随着低帮篮球鞋的实战性能日益得到验证，再加上小球时代各个位置球员打法的变化，低帮篮球鞋的出场次数开始激增。 最明显的变化是，许多过去喜欢高帮厚重鞋、牺牲灵活性换取防护球鞋的中锋球员，转向了低帮篮球鞋。 这一点也可以从中锋球员最喜欢穿的球鞋榜单中得到证实。 。

另外，耐克的鞋楦也是他们的优势之一。 耐克在篮球鞋市场深耕多年，已经形成了自己的鞋楦调整方法论，使其产品能够迎合大多数用户的脚型。 当你不知道在球场上穿什么鞋时，穿耐克是一个不太容易出错的选择。 国内运动品牌需要借鉴这一点。 近年来各品牌推出的一些实际篮球鞋都存在鞋楦过宽或过窄的问题，影响了产品受众的拓展。

耐克球鞋在NBA的霸主地位不仅为品牌带来了知名度，也有助于品牌的业绩。 3月21日，耐克召开2023年第三季度财报电话会议。 耐克首席执行官马特·弗里德（Matt）在会上表示：“消费者需求推动了耐克专业产品线和生活方式系列的强劲增长。 詹姆斯、字母哥、东契奇系列产品均取得了两位数的高位增长，帮助耐克在篮球市场占据了更多份额。”

虽然真正的篮球鞋市场不大，但占据足够大份额的运动品牌还是能赚钱的。 虽然近年来国产运动品牌的产品力有了明显提升，但目前对耐克的批评仅限于做鞋不够用心、痴迷于成本控制，并没有质疑耐克做篮球鞋的实力。

目前，耐克在产品和营销方面仍处于领先地位，确实有资本和傲气。 但对于消费者来说，他们可能希望看到更多品牌推出新技术、新产品来进攻耐克，并生产出更多优质实用的篮球鞋，给他们更多的选择。