中超足球球员详细数据 中甲大结局惊现怪现状，永昌冲超背后暗流汹涌

介绍

【要点】见证了20年中国足球的奇怪现状，我不再感到惊讶，希望正在孵化的中超联赛不再是换个名字的文字游戏，而是换个实质，真正解决中国足球的难题。

作者：张斌

图片丨来自网络

11月2日，2019赛季中甲联赛落下帷幕，最后一轮比赛，比赛节奏突然发生改变，青岛黄海已经锁定中超资格，而贵州恒丰和长春亚泰则将面对没有夺冠野心的北京体育大学、积分并不占优势的黑龙江大和、石家庄永昌，需要和仍有保级危险的新疆队进行苦战。

过程让人吃惊，积分更多的恒丰和亚泰双双落败，而赢得比赛的永昌则完成了一项看似不可能的任务，时隔三年重返中超。

这背后暗流涌动，有多少俱乐部渴望晋级中超，又有多少球员渴望晋级？被资本洪流卷走的中超，不再是大众眼中的抢手货，反而成了烫手山芋。中国足球怪现象不断涌现。

经营中超俱乐部是不是一个无底洞？

从商业角度来看，投资中超俱乐部并不是一桩赚钱的生意。

是新三板上市公司，会公布详细的财务报告，从这家豪门俱乐部的财报数据中，我们就能一窥全貌，看看中超俱乐部的运营有多艰难。

据恒大俱乐部2018年财报显示，其去年营业收入6.02亿，而营业成本却高达24.3亿，收入主要分为广告收入、赛事奖金、门票收入、其他四部分，其中广告收入4.6亿，占比72.85%。

这部分收入有些虚增，因为其主要客户为恒大地产集团（销售额3.57亿，占比59.27%），恒大地产为恒大俱乐部的母公司，双方存在关联关系，恒大俱乐部从中超联赛获得的收入为7299万元，占比12.11%，其余三大客户占比较低，部分也是其关联企业。

总体来看，恒大俱乐部的主要收入来自母公司的输血和中超联赛的分红。2018赛季，恒大夺得联赛亚军，按照相关规则，其分红仅次于上海上港。2016年中超联赛的分红情况披露，当赛季夺冠的恒大分红超过7000万，创下纪录。两年过去，中超联赛的分红数额变化不大。

中超公司的分红主要来自版权收入和广告等其他收入。在目前的版权周期中，中超联赛的版权价格是10年110亿，在这十年中，版权收入分成是固定的，广告等其他收入的浮动比例有限。而且与投入相比，中超公司分红的数额简直是九牛一毛。

赛事奖金方面，去年恒大获得收入7177万元，门票收入4123万元。去年，恒大在中超联赛和亚冠联赛中的表现都不尽如人意，奖金和门票收入均有一定程度的缩水。2017赛季，这两项收入分别为8300万和4700万，差距并不十分明显。

如果没有母公司变相输血，恒大俱乐部在市场上很难赚到5亿以上，生存艰难的小俱乐部赚得就更少了，核心收入还是来自中超联赛的分红（约6000万），加上其他收入，恐怕很难超过2亿。

保级队需要多少投入？年初，河南建业老板胡葆森曾抱怨球队一年亏损至少10个亿。知名媒体人赵震在微博上透露，中超俱乐部一年亏损至少10个亿，即使投入三四亿，也难以保级。

经营一家中超俱乐部最保守的估计也要亏损一两亿，像建业这样亏损10亿的俱乐部还有很多，一家中甲俱乐部如果没有雄厚的资本支撑，就算晋级中超也是亏损，每年的巡回赛都会留下一个巨大的账目漏洞。

四大帽子真的有用吗？

不过，对于中超联赛的投资者来说，也并非​​没有好消息。

去年底，中超四大上限正式公布，其中就包括对俱乐部投入的详细限制。根据相关财政政策，2019年中超俱乐部支出限额为12亿元人民币，俱乐部投资者注资限额为6.5亿元人民币。而2018年，俱乐部支出限额分别为11亿元、9亿元人民币，投资者注资限额分别为5.6亿元、3亿元人民币。

出台支出和投资限额的初衷当然是好的，在目前的军备竞赛中，中超联赛只剩下少数本土豪门，大部分中小俱乐部都苦不堪言。

但即便如此，亚泰和恒丰为何还是对晋级中超联赛无兴趣呢？

这项财政政策规定了投资者的投资额度，但很难明确关联公司之间的商业往来。以恒大俱乐部为例，恒大地产集团向俱乐部支付的广告费大概很难计算。投资者的注资。这里面有很大的回旋余地。

此外，这一支出限额对于上海上港、广州恒大等顶级俱乐部来说，更多的是一种制约，对于大部分保级球队来说，9亿元依然是一个难以接受的数字。

头名球队的支出受到一定的限制，实力必然会下滑。但这并不意味着保级球队的竞争压力减小了，可以减少投入，瘦死的骆驼比马大，在这样的限制下，保级球队也很难在实力上与豪门球队抗衡，保级球队之间更多的是互相竞争，谁减少投入，谁就很可能被推下悬崖边。

想要在中超生存下去的俱乐部，未必敢于缩减投入和支出，来自关联公司的广告费可以规避投入限额的问题，而从支付额度上看，无论是11亿还是9亿，对于中小俱乐部来说，依然是沉重的枷锁，这一限额仅对顶级俱乐部有效，对降级俱乐部缺乏约束和保障。

问题的真正症结究竟是什么？

中超资格赛成为祸害，不仅仅是因为投入太大，更重要的是俱乐部缺乏创收能力。王健林曾说，“投资足球是赚不到钱的。”（当然，他后来主动反悔了，算是后话了）他的儿子王思聪甚至用脏话来问候投资足球的人，据说他后来还被王健林教训了一顿。

王健林的说法没有错，目前中超俱乐部获得的版权分成、比赛奖金、门票收入都无法填补运营留下的缺口。

而且版权分成和赛事奖金都与中超联赛的商业价值息息相关，限制俱乐部投入和投资者投入金额会产生悖论，投入的减少必然会影响中超联赛的观赏性，进而对品牌价值、广告收入和版权收入产生负面影响。

此外，中超联赛门票收入过低，有国情和历史原因，即便是拥有金牌球市的恒大，一年票房收入也不过4000万。相比之下，9月底的马德里德比，最低票价250欧元，可容纳7万球迷的万达大都会球场座无虚席，这样的票价即使在欧洲也算高了。

中超联赛中，大部分球队主场上座率并不理想，即便是恒大、国安等顶级球队，门票价格也不高。

如何提高中超俱乐部的变现能力，让足球投资盈利，是中超联赛未来亟待解决的问题，单纯的限制开支和投入，并不足以从根本上解决俱乐部的困境，还有可能导致中超联赛陷入困境。

现实情况是，大部分富豪投资中超俱乐部，并非出于理性，而是带着政治投机的目的，希望获取更多的政治资源。

相对理性的投资者会选择徘徊在中超门槛之外，哪怕只需要一场不算太难的胜利就能进入中超，也会选择接受一场略显屈辱的失败。

见证了20年中国足球的奇怪现状，我已不再感到意外，希望孵化中的中超联赛不再是换汤不换药的文字游戏，而是一锅没有新内容的新汤，能够真正解决中国足球的困境。