小米盒子英超版权遭质疑，行业风气引争议

文/腾讯科技 刘雅兰

想在小米盒子上观看新赛季英超比赛？现在看来有点不确定。

8月2日，小米盒子与百视通举行内容合作发布会，宣布双方合作后，用户可以付费观看即将播出的英超比赛。但仅仅一天后，反对的声音就出现了。

“你们以为用这种不合法的手段，这种绕过法律，去破坏别人的利益，就能成功吗？你们自己的事情都不做好，总想占别人的便宜，欺骗公司的发展。偷窃已经成为互联网公司的金科玉律，这不是不能接受的吗？我们不能在行业里鼓励这种风气，对吧？”新影体育副总裁于凌霄愤怒地对媒体说。

他的愤怒来自于百视通和小米。

2013年，百视通以现金增资的方式收购了新英格兰体育14%的股权，百视通还从新英格兰体育手中获得了在中国大陆新媒体电视屏幕上播放英超六季联赛内容的独家许可。

但如今，英超联赛版权拥有者新英格兰体育却对小米的参与说了“不”。

罗生门

三方争议的焦点在于百视通是否有权将英超内容传送给小米，或者更确切地说，是传送给小米盒子的用户。

百视通与小米合作的核心内容之一是，在小米盒子上，百视通将提供售价为39元/月、299元/年的英超套餐，该套餐囊括了2016-2017赛季英超全部380场精彩比赛。除了转播、点播之外，百视通还为小米盒子用户提供英超资讯、专题节目、赛事集锦等内容。

百视通副总裁卢刚称：“英超联赛的版权属于新英格兰体育。”但他同时表示，百视通是新英格兰体育的战略投资者，拥有过去六年的英超联赛转播权。百视通表示，新英格兰体育将于近期召开版权说明会，在此之前百视通不会做出任何解释。

近期很少在公开场合露面的小米内容运营及投资副总裁陈彤表示，这是小米首次与百视通合作，未来希望与百视通有更长久、更深远的战略合作，逐步对接百视通的优势资源，从影视内容到综艺到体育赛事，还包括儿童教育节目。

发布会当天下午，新英格兰体育就此事发布官方声明，强调其是中国大陆地区英超赛事及英超相关节目全媒体版权的唯一合法拥有者，并表示百视通从新英格兰体育处获得IPTV及互联网版权。目前，新英格兰体育与小米并无任何形式的合作，也从未授权小米通过小米盒子转播英超赛事。

三方表态大相径庭，为此，腾讯科技联系到版权法律专家秦律师，秦律师表示：“重点在于百视通和新影的协议是怎么签的，百视通有没有转授权权，跟是不是新影的股东没关系，要看协议。”

赵占玲律师表示：“也有可能是新英格兰体育与百视通的授权协议中，授权范围规定不明确，容易引发纠纷。”

但从目前的信息来看，小米很有可能为百视通定制了一批IPTV或者OTT机顶盒，按照这个逻辑，盒子里的内容依然是百视通的，而非小米自己的，因此不存在“转授权”一说。

超级联赛

新英格兰体育是IDG资本与新亚迪传媒联合投资的创新型体育传播机构，2010年7月15日与英超联赛签订2010-2013赛季中国大陆及澳门地区独家代理合同，并于2012年10月30日达成长期合作意向并续约6年。

自新英体育连续6年取得英超联赛在中国大陆地区的版权以来，各媒体平台对版权的争夺每年都非常激烈。数据显示，全球共有12亿英超球迷，其中中国就有1.7亿。同时，在中国球迷中，英超球迷占比高达51%。以电视频道为例，2014/2015赛季，共有19家地方电视台转播英超比赛，共覆盖6314万人口，这意味着每20个中国人中就有1人会在电视上收看英超比赛；英超的转播时间是西甲的3.06倍、德甲的8.2倍、意甲的29.6倍。

如此强大的粉丝基础，让英超联赛在各媒体平台的转播都广受欢迎。

去年夏天，新浪、腾讯和乐视分别以1800万美元的价格从新英格兰体育手中买下了新赛季英超联赛互联网转播权。就连阔别英超多年的中央电视台也在去年宣布将在周末转播2015/2016赛季英超联赛。今年，乐视体育和PPTV敲定了2016-17赛季英超联赛的非独家转播权，今年的单价或较去年上涨逾一倍，从3600万美元到5400万美元不等。

即使在英国，英超联赛的转播费也是昂贵的。天空电视台和英国电信获得了2016-19赛季英超联赛的直播权，为168场比赛支付了51.36亿英镑（约合507亿元人民币）。

英超联赛几乎没有绝对的弱队或者绝对的强队，无论是比赛整体质量，还是球队球星对球迷的吸引力，英超都比其他联赛要好，这也难怪它成为了全球最受欢迎的联赛，各大体育平台都在争相争夺的资源。

陷入困境的小米

新英格兰体育从英超联赛中赚得盆满钵满，百视通作为股东也获益匪浅，但小米的情况就没那么明朗了。

新英体育副总裁于凌霄表示：“从小米整体来看，并没有花钱购买任何体育赛事的版权，包括之前推广的欧洲杯，也被央视叫停了。我们转播英超的那几年，英超的版权方一直在质疑小米盒子为何在港澳地区大量涌入，信号源来自新英体育新视野频道，这种情况持续了好几年，没有任何改善。”

乐视体育刘建宏在朋友圈评论小米英超事件：“嗯，这个在今天挺常见的，但是连边界事件都算不上，只能自娱自乐一下。”

事实上，与其他内容平台相比，小米显得有些弱。

2014年，原新浪执行副总裁、总编辑陈彤正式加入小米，担任内容投资及运营副总裁，雷军当时表示，小米会在内容上投入10亿美元，但小米不会自己生产大量内容，而是会与优质内容提供商合作。

陈彤的加盟，传递出一个非常强烈的信号：正在转型成为互联网平台型公司的小米，仍在努力解决内容困境。此前，小米已经意识到了自己在内容方面的瓶颈。小米正式宣布以3亿美元投资爱奇艺，成为其第二大股东。而就在一周前，小米还宣布以不低于5000万美元的投资，从二级市场入股优酷土豆股份。

小米还投资了迅雷，使得小米可以共享迅雷的视频内容资源，利用其渠道在小米电视、小米盒子甚至小米手机等终端上播放。

战略投资部投资总监姜文将小米的内容布局思路概括为两部分：一是IP内容制作，二是IP内容发行。

IP内容生产其实就是人的内容生产能力。小米在每一个垂直品类寻找最优秀的人和团队，并签约。无论是投资还是小米内部签约，我们也会投资企业或者关键个人。”

在内容分发方面，有爱奇艺、优酷这样的视频流量平台，也有小米本身，日活跃用户3000万，月活跃用户9000万，抢占流量入口是小米的投资策略。

由此可见，与乐视自做内容、购买版权不同，小米在内容布局上更倾向于与平台合作，而非直接对接内容生产者，小米在内容生态上的“玩法”并不是拿10亿美元直接购买版权内容，而是用10亿美元的投入把整个内容产业串起来，通过小米终端呈现给用户。

这种模式的好处是可以覆盖尽可能多的平台和平台内容，也为小米省去了不少细节流程。但弊端也暴露出来：从“二房东”平台获取内容，又不直接接触版权方，小米在版权方面肯定会处于被动地位。一旦版权方、内容生产者、平台之间发生纠纷，小米在内容使用方面必然会受到影响。