恒大亚冠夺冠却陷球衣广告纠纷，法庭上落了下风

随着裁判吹响哨声，身着红色球衣的恒大球员欢呼雀跃、拥抱在一起。这是去年11月21日晚，恒大在广州天河体育中心夺得亚冠冠军时的情景。那一晚，整个球场成了欢乐的海洋，但东风日产的工作人员心情却很复杂。因为恒大球衣胸前的“东风日产”广告被强行替换成了“恒大人寿”。

洪浩部长在接受中国国际广播电台采访时用“令人震惊”一词来形容恒大擅自更换胸前广告的行为：“他们的胸前广告没有按照双方事先约定更换为‘东风日产启辰770’，而是单方面更换为‘恒大人寿’。我们非常震惊，第一时间通过官网、官微、官博等发布声明，表明我们的态度。震惊的同时，我们希望恒大俱乐部能够对恒大违约行为给出一个公开解释。”

其实，这并不是恒大淘宝俱乐部第一次突然更换球衣胸前广告，早在2013年亚冠决赛时，恒大就突然将胸前广告换成一种即将上市的矿泉水，由于当时胸前广告还未开售，属于恒大自己的地盘，说了算，更换广告也算是一种成功的营销手段。

不过，此次情况有所不同，据报道，东风日产曾斥资1.1亿元买下恒大2014、2015赛季主客场比赛球衣广告权。洪浩回忆，比赛开始前，东风日产就明确拒绝了恒大更换球衣广告的要求。“他们最早是在11月10日找到我们，当时恒大主要负责人表示想买回21日亚冠主场比赛的球衣广告，我们当场就明确拒绝了。被拒绝后，我们给恒大俱乐部发了书面信函，明确表示不同意恒大单方面的回购要求。”

东风日产去年12月因亚冠决赛中恒大用球衣换广告一事向法院提起诉讼，广东省广州市花都区人民法院近日作出民事判决，要求被告于判决生效之日起十日内赔偿原告东风日产损失2477.8645万元，并驳回原告的其他诉讼请求。

俱乐部于6月7日宣布已收到法院的民事判决书。同时，恒大淘宝俱乐部表示，目前俱乐部各项业务正常运营，诉讼未对俱乐部日常经营造成任何不利影响。那么，我们该如何看待法院的判决？此次数千万元的赔偿是否算“天价”？

中国政法大学传播法研究中心副主任朱炜认为，法院的判决相对公正，具体金额多少要根据当时的代言协议而定，这个代言协议里的钱应该是补偿性赔偿，按照中国的赔偿比例来说，并不多。同样的案件如果放在中国，这种恶意单方面违约的罚金很高，基本是代言费的几倍。但我国是大陆法系国家，在合同违约中，一般采用补偿性赔偿较多，违约责任的判定在2400多万，相关费用的判定还是比较公正的。

同时，朱伟也表示，足球俱乐部如果违约，除了要支付高额违约金，还可能付出更昂贵的代价，那就是失去诚信和声誉。他认为，足球俱乐部表面上是一项运动，但现实中也是一个产业。如果俱乐部单方面违约，会让赞助商感到不安，这是国际足联最反对的做法。除了你可能承担的民事赔偿外，足协还会下达行政“判决”。在本案中，亚足联还对恒大开出了惩罚性赔偿，罚款10多万美元，给中国足球俱乐部敲响了警钟。你赢得的不仅仅是运动场上的比赛，还有声誉和信誉。这个信誉取决于你如何对待你的赞助商。