12 年后 CCTV5 再度转播英超，背后原因引人深思

这一消息让所有球迷都震惊不已。要知道，CCTV5上一次直播英超联赛还是遥远的2002/2003赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超踢球。在中国元素的刺激下，央视与英超联手，但仅仅一个赛季之后，英超联赛又从央视消失了。

因为转播英超的价格过高，且时间段与央视长期转播的德甲、意甲等联赛冲突，因此，央视长期选择关闭英超的大门，就连足球精彩片段也刻意避开英超。

12年后，毫无征兆，央视与英超再续姻缘，背后有着怎样的故事？

CCTV5宣布，本赛季英超联赛将在中央电视台播出。

丢掉西甲，央视“被迫”联手英超？

十年前，当中国球迷想看一场足球比赛时，他们会毫不犹豫地打开电视，但现在，他们更有可能打开电脑或拿起iPad。

互联网时代带来了翻天覆地的变化，十几年前我们还在为带宽发愁的时候，央视注定要“一手遮天”，但今天，雨后春笋般冒出来的新媒体已经让央视感受到了威胁，新媒体“围剿”央视的趋势已经出现。

这里不得不提一下今年夏天围绕顶级联赛版权的暗斗，这在一定程度上是迫使央视今日做出改变的关键。

自2012年新英格兰体育连续6年获得英超联赛内地版权以来，各大媒体平台之间对版权的“竞价”每年都愈演愈烈。

今年夏天，经过漫长的谈判，新浪、腾讯和乐视分别以1800万美元的价格从新英格兰体育手中买下了英超新赛季网络转播权。在新媒体平台上，此前一直与乐视公开竞争的PPTV失去了优势。无奈之下，PPTV将目光转向了欧洲另一大顶级联赛——西甲。

8月5日，在中央电视台宣布转播英超新赛季的同时，PPTV、苏宁、西班牙职业联赛总裁梅德拉诺在江苏南京共同宣布，PPTV获得西甲联赛未来5年独家全媒体转播权，价格为每赛季5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。

这是PPTV做大做强的砝码，但这一举动却给央视带来了很大的麻烦。

“没有英超，没有西甲，就没有世界足球。”这是一位资深球迷在得知PPTV垄断西甲转播权后，在网上发出的抱怨，直指央视的尴尬。作为当今世界收视率最高的两大足球联赛，如果西甲缺席，那对央视来说，是一种耻辱。

而据知情人士向澎湃新闻（）透露，在PPTV即将获得西甲全媒体版权的情况下，曾经掌握西甲转播资源的央视却依然坚守阵地，抱着“没有西甲也无所谓”的态度……

然而，为了与新兴媒体竞争，失去西甲后，央视只能借助英超来“自救”。

对此，央视体育频道主持人段旋说了一句颇有深意的话，“对央视体育频道来说，这次合作是一个重要的战略布局，接下来还会有更多内容等待开发，但好戏才刚刚开始，请大家给我们更多的时间和耐心，让我们做得更好。”

PPTV聚力电视官方宣布，获得2015年至2020年西甲联赛中国区全媒体独家播放权。

英超，各方争斗中的一张王牌

12年前，当央视与英超联赛分道扬镳时，五大联赛已成为竞争对手。而如今，英超联赛已经成为转播市场和球迷市场的主导者。

从产品角度来看，据体育营销机构“禹唐体育”的报告显示，全球英超球迷数量达12亿，其中中国球迷数量达1.7亿，而中国球迷中英超球迷占比高达51%。如此强大的粉丝基础，让英超在各媒体平台的转播都备受追捧。

以电视频道为例，2014/2015赛季，全国共有19家地方电视台直播英超比赛，共覆盖6314万人口，这意味着每20个中国人中，就有1个会每个周末守在电视机前收看英超比赛；而英超的播出时间分别是西甲的3.06倍、德甲的8.2倍、意甲的29.6倍。

即便在付费用户方面，英超也展现出潜力和增长空间。例如上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道在全国32个省市提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，较上年增长67%。

新英体育网比赛卡销量较上赛季增长150%；其中，11.63%的订单来自移动设备（新英体育APP）。

上赛季“死忠传”观赛卡销量中，曼联“死忠传”占比28%，排名第一，看来即便花钱，也有相当一部分球迷还是会选择英超。

因为英超，拥有英超版权的新英格兰体育抢占了先机。有消息称，英超版权的价格已从上赛季的1100万美元涨至1800万美元（约合1.1亿元人民币），涨幅超过4000万元。需要注意的是，这是新英格兰体育为争夺互联网版权向乐视、腾讯、新浪开出的单笔价格。仅从这三家公司，新英格兰体育就赚了3.3亿元，这还不包括新英格兰体育与地方电视台的合作。

虽然央视购买英超版权的费用尚未披露，但仅从吸引球迷的角度来看，央视此次的“回心转意”或许是值得的。

乐视网引入著名评论员詹俊，被视为其抢占英超市场的第一步。

有多少人通过中央电视台观看英超联赛？

但观看英超联赛的渠道实在太多，央视面临着传统媒体地方电视台和众多新媒体的竞争，到底有多少人会通过央视观看英超联赛，这仍然是一个谜。

据《体坛周报》针对英超收视率大战所做的调查显示，中央电视台宣布转播英超联赛的消息一经发布，效果立竿见影，迅速得到了球迷们的响应。

在“新赛季英超比赛您选择在哪里看”的调查中，36%的观众选择了中央电视台，35%的观众表示“詹俊去哪里，我就去哪里”，仅有8%的观众选择了地方台。

当被问及“为什么选择看直播电视？”时，51%的人选择“清晰、流畅、不卡顿”，27%的人选择“屏幕大、体验好”，但只有12%的人选择“习惯性看电视”。

与此同时，央视还面临着新媒体播报时代最大的难题之一，那就是评论资源。

中国足球迷中流传着这样一句话：“没有詹俊就没有英超”，足以证明解说员的好坏直接影响球迷的选择。在“你希望谁来央视解说”的调查中，34%的观众选择了何炜，17%选择了段宣，但33%的人选择了“现在的央视解说员不行，能不能换人？”

在央视转播英超的消息出来之后，最让球迷吐槽的就是解说。

“第一场对阵曼联，我建议给韩乔生先生一个机会。”

“何伟还是许洋？如果把CCTV静音的话，效果还不错。”

“CCTV正在转播英超联赛，想到段轩的解说词‘桑切斯突入禁区！啊啊啊！射门！哦！好机会！哈哈哈哈……’我的心就沉了下去。”

5日，有消息称，央视评论员沈方建跳槽至PPTV，虽然只是西甲赛事评论，但也证明央视过去的人才优势也被各方挖角，在赛事资源争夺战中不占优势，开始萎缩。

新赛季，球迷可以在哪里观看英超联赛？

1. 新英格兰体育

作为英超联赛中国区的版权方，其覆盖了整个赛季全部380场比赛，在直播数量上也是国内唯一一家。

新影体育网、新影体育手机客户端作为新影体育的免费媒体渠道，除在两大平台提供230场免费直播外，还拥有150场付费全媒体独播。

在选择上，“季票”、“忠诚票”和“月票”也针对不同需求的观众。价格上，单场比赛标清5.99元、高清9.99元，与上赛季持平，组合套餐价格仅为每场1.33元。

2. 互联网新媒体电视平台：乐视、新浪、腾讯

三个转播节目均免费，转播的比赛覆盖整个赛季的60%以上。

乐视致力于打造解说队伍，画面清晰流畅，以詹俊为首的一批国内著名足球解说员均被乐视网罗。据澎湃新闻记者了解，乐视一个赛季在招募解说人才上所花的钱确实“超级丰厚”。

此外，乐视网的画质达到了1080P(画质相关数据)，这是目前英超节目制作提供的最高清晰度。

3. 本地电视台

本场比赛免费转播，上海、广东、北京等全国20家地方电视台与新影体育达成直播协议，地方电视台每轮将直播两场比赛，意味着全年将有大约75场直播比赛。

4.中央电视台

虽然目前央视还未公布具体的转播细节，但澎湃新闻记者从不同渠道获悉，央视可能每周仅转播一场英超比赛。