开中国办公室超级杯回归法甲，重新开拓中国市场

撰稿/曾潇

编辑/王一伟 周延 王子豪

时隔四年，法国超级杯即将重返中国。

2014年，法国超级杯首次进入中国，但此后法甲似乎暂停了在中国的存在。 近年来，依靠球星和球队的表现，欧洲各大职业足球联赛加快了对中国的渗透。 相比之下，法甲似乎来晚了。 不过，随着内马尔加盟巴黎圣日耳曼，法甲又重新回到了球迷的关注之中，而法甲也看到了重返中国的机会。

从腾讯直播比赛，到设立中国办事处、与央视重新签订四年转播协议、超级杯回归，法国职业足球用出了一系列重大动作宣告他们重新开放中国市场的决心。

开办中国超级杯并重返法甲重新打开中国市场

2017年2月，法国足协和法国足球职业联赛在北京正式宣布，共同成立法国足球中国办公室。 这是他们首次在海外设立办事处。 他们向驻北京办事处提出了六大任务，分别是输出法国足球训练体系、提升法国联赛和法国国家队在中国人民心中的形象、加强与中国的互动与合作、支持法国足球发展。法国俱乐部在华发展及战略布局寻找转播合作伙伴，普及法国足球比赛，寻找中国赞助商公司。

对于法国职业足球来说，设立北京办事处是一项重大而深远的投资，这意味着将长期扎根中国市场，精耕细作。 超级杯回归中国是该计划的重要一步。

“十年前，我们的超级杯开始了世界巡演。继2014年在北京举办超级杯之后，我们又去了加拿大、奥地利和摩洛哥。现在是时候回到中国了。” 法国职业足球联盟主席博伊娜塔莉在接受腾讯体育专访时这样表示。 “提升法甲在国际市场的影响力是我们的首要任务，其中中国市场是所有国际事务的重中之重，这也是我们在北京设立办事处的原因。 “当被问及法甲如何看待海外市场的发展以及中国市场的现状时，娜塔莉斩钉截铁地说。

娜塔莉·博伊接受《 》独家专访

今年夏天在深圳举行的法国超级杯是中国办事处成立后的首个重大赛事。 同时，法国人希望未来五年内在中国再举办两届。 此前有报道称，中国主办方将向法国职业联赛支付数百万欧元。 在获得直接收入的同时，娜塔莉希望超级杯能够引爆法甲的影响力。“超级杯举办时，我们预计体育场会爆满，比赛会在更广泛的电视和网络上转播。我们会还结合比赛打造更多活动，让更多人了解法甲。”

法甲联赛回归央视是近期北京办事处的又一件大事。 根据双方合作协议，在四个赛季期间，央视将在法甲每轮比赛中选择两场比赛进行直播。此外，央视还将直播法甲比赛前瞻、赛后集锦、法国超级杯。

Ligue 1想要在线下覆盖更多人，电视直播的意义无需赘述。 根据过往数据，欧洲顶级足球联赛在CCTV5的收视率约为0.1%。 从电视行业的经验来看，这0.1%的收视率大约意味着有130万球迷在电视机前等待观看比赛。

央视的转播权一直是谈判的难题。 面对中超、英超、德甲、CBA等赛事的竞争，法甲想要说服央视并不容易。 几乎从去年2月他们在北京设立办事处以来，他们就开始了与央视的漫长谈判。 娜塔莉说，“我们非常非常高兴能够进行谈判，确实花了很长时间，也有一些波折。”

娜塔莉·博伊（ Boy），法国职业足球联盟主席

如何说服央视在拥挤的节目表中抽出时间转播法甲，娜塔莉坦言，过去三年联赛的质量和价值都在快速提升，尤其是随着内马尔的到来，联赛的关注度再次来到了A更高层次。

为了吸引中国玩家加入或增加非欧盟玩家数量

为了适应中国市场的需求，Ligue 1正在从上到下统一思路，并愿意做出更多的改变。 北京时间3月18日晚上8点（法国当地时间下午2点），巴黎圣日耳曼与尼斯的焦点之战打响。 千里之外的广州，法甲职业联赛举办了一场观赛派对。 百余名球迷一边享用美酒佳肴，一边观看精彩激烈的比赛。

Ligue 1 观赛派对在广州举行

这是法甲历史上最早的开球时间，之所以提前开球，是为了测试中国市场的反应。 据娜塔莉介绍，有160万中国球迷通过直播观看了这场比赛。 “这听起来可能不是很多，但对我们来说，这是令人难以置信的高，是典型游戏的十倍，”娜塔莉说。 据法国媒体报道，本场比赛中国观众人数占整个亚太地区的25%，甚至超过了法国。

过去，许多欧洲联赛都曾尝试提前远东市场的开球时间，但都遭到了本国球迷的严重抗议。 Ligue 1似乎没有遇到类似的问题。 这场比赛在白天进行，意外地为法甲在国内创造了新的可能性。

“球场内的气氛与平时不同，更多的观众都是一家人来观看比赛，看台上也很温暖。总的来说，我们对新的开球时间适应得很好。” 在法国，观看本场比赛直播的人数为118万人，略高于晚间开赛的往届比赛。

如此好的测试结果，增强了法甲做出改变的信心。 娜塔莉透露，下赛季更多比赛将提前到适合中国观众的时间。

不仅如此，法甲还在酝酿更多颠覆性的变革。

欧洲的俱乐部、联赛或者赞助商一直希望通过引进中国球员来提高自己的知名度和影响力。 尽管近十年来中国足球人才枯竭，但仍然有像张稀哲、张呈栋、张玉宁这样的球员获得了机会。 短期来看，这绝对是提高联赛在中国推广的一条捷径。

以张稀哲、张玉宁为代表的中国球员先后远赴欧洲实现足球梦想。

为了给中国球员更多的机会，法甲很可能会迈出极其重要的一步。 娜塔莉表示：“中国球员来到法甲踢球肯定会是最大的帮助。我们正在讨论，未来很有可能允许俱乐部增加非欧盟球员的注册名额，以方便球员来自中国的球员加盟法甲，这表明了我们对中国球员的渴望。”

虽然目前中国玩家还缺乏硬实力，但表示，吸引中国玩家加入是他们发起这次讨论的最重要原因之一。